网易董事长丁磊

央广网财经北京6月14日消息（记者张奥）据经济之声《天下公司》报道，世界杯门户之战如火如荼，新浪、搜狐、网易、腾讯都不惜重金，打造各自特点。网易门户市场部经理李安表示，相比其他家，网易更乐于回馈用户，投入千万做互动礼品，特斯拉、smart、空调、充值卡，很多礼品等用户来拿。

网易晒福利：员工看世界杯有免费烧烤吃

主持人：首先我们了解一下，网易门户团队有多少人？平均年龄？大家怎么称呼彼此？

李安：我们门户差不多1000多人，然后平均年龄可能25到30之内员工比例是最多的，平时就直接称呼名字。 、

主持人：大家都知道在网易的盈利中，游戏贡献最大，所有部门中游戏的地位最高吗？

李安：人人平等，我们各部门之间都是平等、互利互惠的关系，大家都比较支持。

李安：我们是这样网易其实也分几个大的事业部，包括网易游戏，然后我所在的网易门户，还有网易邮箱、有道，包括我们在杭州有一个非常大的团队叫杭州研究院，其实丁总本人在杭州工作，可以理解他身边人最多，在杭州其实我们有很多网易游戏的团队，包括邮箱的技术团队，还有我们一些移动产品。像网易音乐、网易与阅读等等的团队都是在杭州。门户像我就是在北京工作。

主持人：身边球迷多吗？尤其是跟自己一起工作的同事们球迷多吗？

李安：球迷还挺多的。

主持人：支持哪个队的多？

李安：还是支持巴西和西班牙比较多。

主持人：我们老早就听说过网易有很多福利，比如食堂饭菜丰盛、兼备宵夜，来给我们介绍一下。

李安：是这样就是我们杭州的园区比较大，所以是有专门食堂的。现在是世界杯期间，食堂会每天晚上提供免费的夜宵包括烧烤、饮料给员工，烤串、烤鸡翅都非常好吃，大屏幕可以看球。所以对于很多技术同事基本上晚上加完班，再连夜看个球，其实幸福感还是很强的。

主持人：刚才你说的更多的是世界杯期间福利，平时如何？

李安：平时也有夜宵，然后我们食堂是提供一天午餐给员工。从早上的早餐到晚上的夜宵包括下午茶。五顿饭。

主持人：网易的slogan是有态度的门户，怎么理解这个态度？

李安：对，在世界杯的时候可能是说我们的体育报道会更有态度，无论是专业性还是等等。其实更广而言之的话，这个有态度更多的理解成，我们认为每个人身上其实你对新闻，还有你自己对生活对事物的理解都有自己的态度，都有自己的想法。其实网易也不是想左右大家的价值观，而是想激发每个人独立的思考能力来唤醒你身上本应原有坚持的态度。

“伪球迷”丁磊支持巴西 网易为球迷员工亮绿灯

主持人：接下来我们一起还是说说，巴西世界杯的事，有不少网友朋友跟我们吐槽了，之前就在节目当中吐槽了，一开始世界杯跟老板的关系有点僵。网易对员工看世界杯有什么禁令吗？

李安：没有禁令，公司的态度在不影响原有工作进度的前提下，还是很鼓励大家去坚持自己的爱好或者享受这种世界杯盛宴。所以刚才提到公司特意安排夜宵专场，然后有大屏幕，员工互相之间可以约着一起来看球。我们在世界杯期间在一些有打卡制的部门也提供了一个灵活的选择，可以直接跟主管申请，第二天的话你就可以弹性工作制，只要把活干了，世界杯可以随便看。

主持人：我网易门户它有一个体育频道，在世界杯期间还开了一个世界杯的频道。

李安：就可能你们两位比较了解，就做媒体这种大事件报道其实是很忙碌的，所以我们整个体育中心的编辑和记者都是很辛苦的。

主持人：他们现在完全按照巴西时间在走了吗？

李安：对，包括我们新闻客户端的产品团队基本上是几班倒，大家轮着来提供给所有的用户一个最完美体验。我们也有采访的团队现在在巴西当地，我看他们有些时候也会讲大家每天睡几个小时。

主持人：做网站还是比较辛苦。但是他们这个月的薪水是不是会翻倍，甚至是三倍。

李安：应该会有奖金我想，至少是说这个月加班，因为额外的这些工作所付出的时间也可以申请加班费，也可以之后倒休。

主持人：丁磊是球迷吗？

李安：应该讲他不是专业球迷。他是一个技术迷，他特别喜欢音乐。他可能除了重金属不是那么爱听以外，其他的音乐全部都有非常广泛。但他也看比赛。

主持人：他支持哪个球队？

李安：他支持巴西。应该是胜率最高的吧。

网易世界杯大礼送不停 特斯拉吸引用户集球星卡

主持人：对于网易的世界杯营销，他有下硬指标吗？

李安：也不算是硬指标，但是他实际上对公司的团队有要求。包括用户的体量，还有包括是我们销售的一些预期。如果完成了有奖金，如果完成不好没有钱拿，这个是最实际的。

主持人：具体来说怎么来衡量这个指标，比如说广告的情况，还是说客户下载量、点击率有没有这些具体的？

李安：我们会主要是一个门户流量，像其实我们还是觉得世界大赛是一个挺重要的时间段，对于媒体来讲。我记得当时巴西首战时候，我们门户在开赛后6个小时流量激增是平时的10倍，新闻客户端在5月底的时候，推出最新版的时候，基本的前一周的平均下载量提升了50%。所以包括像流量，用户的体量还有这次世界杯其实也是一个广告营销的大战，很多广告客户对与世界杯这样的大事件去做投放也是有非常强烈愿望。那我们的销售对于广告收入来讲，也是有个明确目标的。但是具体数额我就不方便透露了。

主持人：虽然说现在只开赛3、4天，但是你们从现在已经感觉到已经能完成任务了吧？今年。

李安：我们还是挺有信心的。

主持人：网易今年世界杯营销有哪些特点呢？

李安：我们觉得可能从三个方面来讲，第一个是说其实网易今天也是史无前例的投入了很多，签下了一些独家的资源。其中包括巴西队的官网还有西班牙队的官网，都是落户网易，的确也很贵。包括我们也签了世界足球内幕网的中国官网的合作，这些都是网易独家的。第二块我们也有独家的栏目，像我们的网易的副总编辑颜强来操刀主持的超级言论是我们一个自制视频节目。第三方面其实是移动化，因为整个今年从世界杯来看，我们相信是一场指尖上的世界杯，很多网民也从移动端去获取资讯，包括去观看一些比赛的视频，因为也包括时差的原因。所以在移动端的话，我们在5月底专门推出了整个客户端的世界杯版，用户可以智能的根据自己的喜好来关注球队，同时在移动端你不仅仅看比赛，还可以参加很多互动。我们也推出了像竞猜、答题、还有特别是世界杯球星卡。

李安：球星卡，这是一个很好集卡的活动。如果你能在世界杯期间通过参与一些气温客户端上的活动，集起110张球星，一辆特斯拉就属于你了。

主持人：这个难度很高吗？

李安：其实我们现在看到很多用户在淘宝、贴吧、进行交换卡的交易了。然后一张卡从几块钱到几十块钱，上百块钱都有，我们看到很多用户开始晒自己的卡，50、60张，80、90张卡的都有。

主持人：才几天就这么多了，那你们要拿出多少台特斯拉。

李安：我们要找丁老板单独额外申请。之前他是非常赞成的是说可以回馈给更多的用户一些特殊的礼品和奖品在这个特殊时间。

视频成为巴西世界杯门户新战场

主持人：刚才您也有谈到颜强他会带来超级颜论，他也是一个视频的节目，今年我们推出不止是广播版，也有视频版。现在各个家都喜欢推视频呢？因为我们的《三人碰杯》它是卖给了腾讯，无论是新浪或者搜狐大家每一家都有很多的视频节目，视频又要花钱，其实还蛮贵。为什么门户们今天开始猛打视频牌呢？

李安：我们觉得是这样子，体育赛事这个东西，用户还是对于视觉上冲击感，接受程度会比较高，所以这也是一种喜闻乐见的形式。其实跟技术的发展也有关系，因为这几年门户、垂直类的视频网站发展特别好，用户也开始变得更适应在网上观看一些视频。所以我想一个是用户习惯，一个跟整个世界杯大赛体育内容也有关系。因为现在手机是大家24小时随身带的，整个在移动端的视频其实像进球集锦这样是受欢迎度最高的。

网易推出多档互动产品 为拉用户投入千万

李安：如果大家真的是涉及到经济层面利益的，网易彩票是一个很好产品。我自己也用，所以也很乐意推荐给大家。大家可以在上面去投注球赛。我们基本上这几天彩票那边，算是我的兄弟部门，销售额也是屡创新高。上面会有很丰富技术分析，包括给你过往几年，我记不清具体的年限了，双方交锋的赛果等，你可以根本这个作为一个投注的参考。然后新闻客户端还可以压金币，这当然是游戏性质的。

主持人：网易在世界杯的投入上面，包括你们产品变现能力是比较强的。还有一个问题就是说，网易的新闻客户端不错，世界杯做的也很好，但是新闻客户端就一种APP，很多人说我习惯用一种，就很难用另外一种。但是我一直用搜狐那个，可能不会再换成这个网易。客户端的黏性很强，你们这个产品推出了，能重新拉过来一些粉丝吗？

李安：我相信如果用户两个产品都体验过存留下来的话一定会选择网易，这个信心我是百分之百有的。先不说内容，因为谈到了很多关于内容的事情、报道事情包括产品的事，至少你可以参加互动游戏、赚钱、赚钱嘛。这个特斯拉是我们大奖，10块钱20块钱花费很容易拿到。不仅有特斯拉，还有Smart。还有空调可以拿，还有手机充值卡可以挣。世界杯盛宴，也花这点时间和花其实也挺多钱回馈给我们用户。

各大门户猛砸钱 世界杯能给他们带来什么？

主持人：各大门户，都不惜重金去猛砸世界杯，到底能够获得什么，到底想从我们球迷身上获得什么。

李安：其实球迷不用想那么多，其实好好享受就对了。当然就是分两个角度讲吧，第一个角度是说作为媒体像这种大事件的报道也是来做自己的品牌影响力和媒体影响力最好的时间。然后第二个角度来讲就是从我的客户的，去影响我的广告主，投放到我的媒体的角度来讲，就是这种营销在这几年都非常火，对于这个理念来讲，很多广告主也都非常认可，所以很多的广告主也很愿意借世界杯这个契机跟它的用户去做深入的沟通，去跟媒体商去做一些广告的投放。

李安：我们其实也着眼长远，也希望更多的喜欢我们、喜欢客户端用户的老用户继续支持我们的产品。第二是说也鼓励这些还没有尝试过不了解我们有多少的用户，比如像刚才其他产品的时候，用户也来借世界杯这个机会，可以了解我们的产品体验一下我们报道的资源优势，还有我的活动的有趣性。

主持人：那网易我要问了，比较确切一点，就是你们这个世界杯除了要回馈的粉丝、回馈用户的，包括你们派到前方制作组，以及你们做视频做各种节目，这种总投入是多少呢？

李安：其实投入还挺难计算的，具体的金额我没有老板说权，我也不敢讲。但这次的确就是网易基本上最大手笔的一次。那包括其实在光在北京从事内容报道，产品服务的团队就至少是300人以上规模。所以你说如果连这些同事的工资算进行的话，其实也都是挺大一笔规模。

世界杯新媒体来势凶猛 传统媒体堪忧

主持人：传统媒体我更为我的纸媒的兄弟们感到担忧，你想你们有300人的团队，加入体坛周报，它已经算是最专业的比如体育媒体了，现在它每天都出报他团队远远比不上你们的人数这么多，我现在觉得传统媒体在新媒体面前，真的没有什么优势。

李安：我刚刚说的这个300多人，其实有一半都是我们体育编辑。还有当班一些包括前方一些团队的记者。所以这是确保专业性非常重要的一块。那大家也知道整个我们世界杯项目也是由颜强老师来负责，那他其实在整个体育行业里面的认可度也非常高，体育专业性积累也非常强，所以我们也希望这个世界杯的报道能够真的给无论是专业球迷还是像我这样伪球迷都能够满足各个方面需求。

李安：我想可能在互联网的优势其实是在于对于信息的及时性、全面性、还有包括移动起来以后的互动性。这可能是传统媒体比较难以企及的。

主持人：你想以前大家看世界杯，可能第二天早上就盼着去买一份体坛周报，看看球员们赛后怎么表态的，教练又说什么，今天的阵容是什么。现在你去网上全都有，而且报纸的出刊还有一个时间段，可能十点钟你才能买到这个报纸。但是现在你早上一挣眼七点能看到的都看到了，你还去花钱。关键网上这些又是免费的，你怎么还去花三块钱去买一份体坛周报，体坛周报现在还不便宜呢。

主持人：今年我们看到了各个网站门户上面，它其实广告都是比较多的，而且都有大家比较耳熟能详的品牌。甚至有一些高大上，像汽车等等或者一些奢侈品，也开始过来投门户了。你们今年做世界杯这种广告销售的时候有什么感觉？

李安：为什么刚才你们问我关于销售目标的达成，就是说我笑的还挺开心的。是因为的确比我们预想要好，整个广告行业和广告主对于世界杯营销的热情，比我们预期还要高。举个例子，是我们新客户端乐观开机画面是比较稀缺的广告资源，在4月份的时候去售卖世界杯期间的，在4月底就已经全部售謦了。所以其实好的广告资源广告主的抢夺也非常的激烈。然后我们也会为广告主度身制作一些特制的互动性的。像在客户端我们有一个"起床世界杯"，就是你可以预定你自己喜欢看的赛事，在新闻客户端里面，因为我们有赛程表，其实你就可以一遍来选择，到时候就会有闹铃来提醒你了。

李安：对，也有一些像功能性饮料还有包括咖啡类饮料客户就喜欢用这样方式去做植入。