6月份，“自媒体公约组织”在北京宣布成立，首批成员包括60余家自媒体，成立大会上还发布了《自媒体公约》宣言，对自媒体诸多行为作出规范。眼下，自媒体正风生水起，成为“草根”诉求的代言人，与传统媒体拼抢受众眼球。那么，自媒体有多自在呢？自媒体到底是自由自在的传播方式，还是焦虑盘算的柴米油盐？

表面风光，上了“贼船”难下来

自媒体（We Media）又称公民媒体，早在10年前，美国新闻学会媒体中心就对自媒体进行了比较严谨的定义：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。简而言之，即公民用以发布自己亲目所睹、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、QQ空间、论坛/BBS等网络社区。

人们想象中的自媒体一定是非常风光的，它借助互联网平台，想说就说，个个都是记者，人人都是主编，自媒体运营者还能借助“粉丝”黏性来赚钱，活得好不潇洒！

然而，不入行不知行内苦。自媒体并非人们想象的那样风光，上了“贼船”的自媒体人，方知行船艰辛。传统媒体的主编确实风风光光，到哪里都颇受尊敬，诚如执教于上海交通大学媒体与设计学院的魏武挥老师所言：“串个场，开个会，做个嘉宾，发个言，拿个信 走了，活得很滋润。”但自媒体就没这么幸运了，三更灯火五更鸡，睡眼蒙敲键盘，辛劳自不待言，想赚钱更不容易。有着复旦大学新闻学院硕士学历背景的余德，曾供职于多家传统媒体，作为记者，他一个人独来独往，浪迹天涯，自由惯了，可是自从“下海”沦为自媒体人之后，就没那么自由了。为了做成靠谱的自媒体，他夙兴夜寐，“有时候连打个盹也是奢侈的享受。”他深有体会地说，“真的比以前在传统财经媒体还要辛苦。”

缺乏自律，沦为“装垃圾的蛇皮袋”

现在既是一个信息过剩的时代，又是一个难以求证的时代，互联网上不缺新闻，缺的是观点。可当下自媒体鲜有独立观点，发布的内容又大多无新闻价值，除了炒作就是贩卖，可信度低。有业内人士将自媒体比喻成“蛇皮袋”，认为自媒体是用来“装信息垃圾的”。事实的确如此，陈旧的信息、雷同的信息、虚假的信息，几乎都来自于自媒体。

传统媒体有严格的审稿程序，从责任编辑到主任，再到主编，要发一篇稿件，至少需要过三道关，排版前突然撤换稿件也是常有的事。而自媒体很随意，要想发一篇稿子，组织好文字后，敲一下键盘，几秒钟就能搞定。正因为随意性大，所以自媒体不太靠谱，受众也不买账，这让自媒体“很不自在”。因此，作为一个自媒体，必须有独立的观点，要有态度、有锐度、有深度。自媒体需要传输的是思想和观点，而不是对一些信息的分享、介绍甚至猜测。

自媒体既然是一种媒体，就带有一般媒体的属性，登上喧嚣的传媒舞台，自媒体必须自律。然而，目前的自媒体队伍良莠不齐，只有100个粉丝的微信公众号叫自媒体，靠每天抄袭几篇文章的微信公众号也叫自媒体。自媒体人的手指在电脑键盘上乱敲，但脚下却如同走钢丝。

目前，相关监管机构尚未对自媒体出台约束机制，自媒体说不定什么时候就会“擦枪走火”，如果不能自律，他律一定会加速到来。届时，自媒体何来自在？到头来，自媒体不是衰落就是被“招安”，自媒体可能就成了“自霉体”。而自媒体往往是“一个人的战斗”，必须慎独，需要运营者有极强的自我管理能力，在不自在中寻找自在。关键是要有底线意识，尊重事实，不发布虚假信息，尊重知识产权，不剽窃别人的劳动成果。自媒体要想生存，必须自律，游走于新闻真实的阡陌中，才能真正享受到自在的生活。对于受众而言，自媒体运营者比传统媒体组织更有威信，因为他们有鲜活、真实的人格。如果自媒体不能让受众满意，受众就会“用脚投票”，而失去信任的自媒体，终会被唾弃。

铜臭味浓，自媒体人难挡诱惑

大多数自媒体还过着“寄人篱下”的日子，没有自己的平台，一不小心就可能被 杀。4月16日，没有任何迹象，来不及告别，涉及102位自媒体人、200余个账号，覆盖近千万订阅者的微信公众账号瞬间消失，而且被 杀的自媒体没有机会申诉。这是腾讯公司给自媒体的当头棒喝——想借道微信赚钱，没门！不过，最近，微信正式推出微信公众号广告投放公测服务，“粉丝”超过10万的微信公众账号可自助申请成为“流量主”，为“广告主”展示广告，并按月获得广告收入。但10万订阅用户的高门槛，令大多数自媒体望尘莫及。从某种意义上说，微信能够活多久，决定了自媒体能够兴旺多久。自媒体如果把自己的身家性命押在微信上，早晚要吃苦头。

而现在商业化风潮渐盛，自媒体的商业化趋势势不可挡。据说，2014年或许是自媒体大手笔赚钱的时代，有的自媒体人号称半年赚了30万元。这对自媒体人的诱惑挺大，有的人难免急功近利。当受众识破自媒体生产的内容都是没有“营养”的信息时，他们就会心生厌恶。

名与利的诱惑，多数传统媒体都无法拒绝，更不要说自媒体人了。有人说，自媒体就是网上的义乌，专卖小商品、便宜货。但在这个过程中，自媒体人的目光需要看远一些，千万要稳住阵脚，恪守自己的节操，保障优质内容的持续生产。还有一部分传统媒体人同时“兼职”做自媒体，身兼两重角色，开始动歪脑筋，左手盗用传统媒体公信力，利用传统媒体资源的影响力，右手把在传统媒体上发表的文章“复制粘贴”到自媒体上，将自媒体作为“变现”的“落脚点”，谋取个人私利。建议自媒体人跳出眼前蝇头小利的窠臼，不要急于和商业化捆绑，以免“玩火自焚”。

没有金刚钻，不揽瓷器活。如果你不是意见领袖，没有振臂一呼、应者云集的能量，不如多读几本书，或者一直坚持写自己的个人博客，做好自己手头的文字积累工作。等到生活温饱，储备了足够的知识，积淀了丰富了社会阅历，然后再来写你的观点。或者在你熟悉的垂直细分领域内深耕细作，提供精品，打造品牌，随着时间的推移，有可能在粉丝的摇旗呐喊之下，成为赚钱的工具，这样才有潇洒的小日子，才能活得自在。