中新网杭州7月16日电 (记者 柴燕菲 实习生 问泽英)农村市场购买力的崛起，让各大电商都对这块未开发的宝地垂涎三尺。在这个炎热的7月，电商开始了新一轮的农村市场争夺战。对此专家表示，打开农村市场需先解决好三个难题。

“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡，购物去当当”、“生活想要好，赶紧上淘宝”，这些标语已被刷上了众多三四线城市或城乡地区的墙头，各大电商都在紧锣密鼓地筹划争夺农村市场。

据了解，淘宝从去年就开始对浙江农村进行刷墙广告，京东内部也在今年一月份制定了“一城一牌”的项目计划。

京东的“一城一牌”项目内容包括：在农村地区以及公路主干路道路打广告牌，覆盖160多个4级到5级城市；选定30多个3级到4级城市做全年的公交车身广告；以县为单位利用资源通过APP的方式与销售直接挂钩进行一些推广合作。

如今电商纷纷把触角伸向农村，得力于国家政策层面的支持。去年7月，国家工商总局出台了《关于加快促进流通产业发展的若干意见》，表明要积极支持并鼓励网络商品交易平台向农村延伸、发展，提高农村市场流通效率，方便农民群众生活。

农村网民规模的扩大，也是电商想要抢占先机的原因之一。据中国互联网信息中心今年5月发布的调查报告显示，截至2013年12月，中国农村网民规模达到1.77亿，比上年增加2101万人，增长率为13.5%。中国网民中农村人口为28.6%，是近年来占比最高的一次。

虽然农村市场潜力具大，但是要彻底打开还任重道远。

浙江省社会科学院经济研究所研究员李东华表示，目前电商打开农村市场存在以下三个难题：

农村硬件设施不完善，物流网点不够普及，部分边远地区甚至没有网点。网络购物的优势之一就是可以送货上门，如果没有强大的物流支撑，电商很难大力发展。

农村传统的消费习惯和网购信任度一时难以改变。农民普遍的购物观念是“一手交钱、一手交货”，并且在交货前就能对物品品质有一个直观的了解。而对于网购送货上门的物品，农民对其品质和后续服务的保障存在担忧。

农村人口的网络技术普及程度低。虽然现在农村互联网普及率有所上升，但许多农民缺乏基本的电脑常识，不会进行网上购物操作，即使有网购的需求也不能实现。

对于目前是否是电商大力开发农村市场的成熟时机，李东华表示，农村市场有很大的消费潜力，很难说现在是不是一个成熟的时机，但这是一个很好的尝试，能帮助电商打开更广阔的消费市场。(完)