王珍

[索尼一直有丰富的影视、音乐等娱乐内容，但过去内容、硬件在中国市场是“两张皮”，未能发挥协同效应 ]

过去高傲的索尼，正开放求变。昨天(7日)，索尼(中国)宣布与小米合作，将小米盒子内容置入索尼电视；同时，索尼(中国)还与华数传媒、索尼影视合作，首次在中国市场推出4K(超高清)盒子(媒体播放器)。

这一改过去索尼只强调画质、音质的风格，打破了索尼电视的内容“瓶颈”，展现了索尼开放合作的新姿态。

索尼(中国)总裁栗田伸树介绍说，索尼将在2015财年前完成消费电子业务的构造改革，今年7月1日出售了亏损的笔记本电脑业务，并让彩电业务独立运营。2014财年首季(今年4~6月)，索尼彩电业务录得79亿日元的营业利润。

按索尼的计划，彩电业务力争2014财年扭亏。栗田伸树说，中国是与日本、美国并列的索尼最重要的市场之一，将在索尼彩电业务的收入和利润增长上做出贡献。事实上，今年中国4K电视的市场容量预计将达到800万台~1000万台。

今年，中国彩电市场竞争激烈。栗田伸树说，索尼聚焦高端和年轻人的市场。2014年，索尼中国4K电视销量的目标是2013年的四倍，目前4K电视已占索尼中国电视销量的两成。

面对此起彼伏的价格战，栗田伸树说，索尼希望在品质与价格之间取得平衡。

智能化也是索尼电视的挑战。相对于画质、音质，年轻的消费者更看重内容。通过与小米盒子等的合作，索尼电视正在弥补内容上的短板。

索尼(中国)消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍介绍说，通过小米盒子与索尼电视互联，小米盒子的内容可成为索尼电视用户界面(UI)中的一项，“用户直接用索尼遥控器就可控制小米盒子的内容”。

陈巍说，智能电视的寿命在五年以上，但智能内容至少每年升级一次，“连接小米盒子后，索尼电视的智能内容升级更便捷”。此外，索尼电视还与腾讯QQ、百度音乐、百度相片等有合作。

其实，索尼一直有丰富的影视、音乐等娱乐内容，但过去内容、硬件在中国市场是“两张皮”，未能发挥协同效应。此次，借助华数传媒的播放平台，结合索尼影视的4K内容，索尼(中国)终于破解了这个难题。

华数传媒副总裁乔小燕相信，索尼影视的4K影视内容，加上华数的编码和版权保护技术，与索尼电视及盒子的硬件匹配，将可以带来更好的体验。

陈巍透露，索尼4K盒子售价3999元，今年9月开卖，将在索尼高端电视的销售渠道出售。盒子内已有数十部片子，会不断更新，用户通过下载观看，每部电影25元人民币，72小时内有效。

索尼电视与索尼游戏的互动合作，也将展开。今年上半年，索尼在上海与东方明珠合作，成立了两家合资公司，正式在中国市场开展业务。栗田伸树透露，合资公司已于今年7月末注册完毕，不久将会发布新品。

栗田伸树说，在刚刚结束的CHINAJOY上，通过索尼电视，索尼游戏展示了身临其境的感受。他相信，通过游戏业务，可以把更多年轻人重新吸引到客厅、吸引到电视机前。

今年7月，索尼视觉公司(彩电业务子公司)成立后，栗田伸树说，索尼中国区彩电业务的组织架构变动不大，但决策和运营效率提高了。而陈巍认为，“互联网时代，合作将是趋势”。