腾讯科技讯8月27日，2014年中国互联网大会继续在北京举行。品友互动CEO黄晓南接受腾讯科技专访，介绍了品友在程序化购买方面的进展。

黄晓南认为，程序化购买的发展是一个自然规律，媒体碎片化、媒体成熟度以及生态链发展对DSP(实时竞价)的需求共同推动了程序化购买的发展。过去几年程序化购买在PC端发展最快，去年开始在视频上发力。

广告公司是品友的重要合作伙伴，黄晓南介绍，这种合作中，品友主要提供基础的技术和算法，就像打车软件一样，广告公司相当于租车公司，品友利用软件更好的服务广告主。黄晓南认为，基于以上逻辑，DSP是广告公司最好的一种应对方式。

2012年品友推出第一个DSP，目前进一步发展到RTB的实时竞价阶段，今年开始，品友又开始尝试PDB模式，让广告主自己选择，对流量进行自动化投放和优化。黄晓南认为2015年将全面迎来程序化购买的时代。

目前，品友主要跟快销、汽车、IT、电信、旅游、电商等公司合作，每天有上百亿流量。

以下为品友互动CEO黄晓南的专访实录：

主持人：腾讯网友大家好，我们现在在互联网大会的现场，很高兴我们有请到了品友互动的CEO黄晓南女士作客我们专访间。

黄晓南：谢谢。

主持人：请您介绍一下品友互动的一些具体情况。

黄晓南：准确来说，我们品友互动应该是说购买DSP，公司我们是2008年到现在，应该说坚持最久做广告基础的一家公司，我们基本上在中国的世界500强企业从快销，到IT到金融等等，我们现在也有每天上百亿的流量，包括PC端、移动端等不同的资源，所以我们特别欣喜的看到程序化购买的发展。

主持人：现在跟哪一些公司合作？

黄晓南：快销、汽车、IT、电信、旅游、电商这里面比较好的品牌，几乎都是我们的合作商，而且国际上面最大的几家公司，像OMP、IGS全部选择品友互动作为合作伙伴，我想这也是这么多年在技术上投入的一个回报。

主持人：我看你大会上的演讲专题是“程序化购买PC向移动迈进的新时代”，这块你怎么认识的？

黄晓南：因为整个程序化购买品友互动的发展是一个自然规律，他有几个前提，第一个前提就是媒体的碎片化，第二个前提就是媒体的成熟度，第三个就是生态链需要有DSP的发展，所以过去几年里面PC是发展最快的，其实去年已经开始发力在视频，所以在视频这块我们已经做到最大。

接下来我们看到的机会就是散户，因为品友在DSP里面积累的数据和技术的优势，会让我们很容易的对接到不同媒体的形态，从PC到移动，移动广告本身现在还没有特别的发力，很多广告都在移动的广告还是属于分销，排行榜这种属于强推式的，我们认为只有移动广告变成真正的广告主主动寻找它的人群，主动出击，主动跟消费者互动这种广告位主流的，程序化购买就会变成一种主要的方式，所以我们应该说今年下半年开始，看到这样一种变化的到来，所以现在品友在过去也是做了很多准备工作。现在我们看到很多我们广告组，包括像平台的都开始大量使用品友的移动DSP来完成它的整合投放，这块是我们接下来最重要的重点，我想品友凭借DSP技术的积累，我们会和我们的合作伙伴一起像Google、百度、淘宝一起能够带动整个移动向程序化购买的一个推进过程。

主持人：我们在传统互联网广告时代，主要就是广告主、互联网媒体的对接，现在和以前有什么区别？它的优势是什么？

黄晓南：其实很多人对DSP有误解，以为我们替代了广告公司，其实不是这样子的，我经常用一个比喻说好的DSP是一个什么东西，它其实是一个撮合软件，有点像打车一样，他撮合的是广告曝光机会和要推广的产品和品牌，所以我是一个软件，我是一个智能的系统，我并不是一个广告公司。

因此，在一个比较理想的状态里面，广告公司其实是我们非常重要的合作伙伴，就像我刚才说，其实全世界最大的几个广告集团都是我们最重要的合作伙伴，我们怎么合作呢，就是我们来提供这个基础的技术，技术的算法，我们就提供打车软件一样，就是DSP，他们相当于一个租车公司，他们能够利用我们的软件，更好的服务它的广告主，所以这个是在整个DSP出现，广告公司最好的一种应对方式。

有一些相对来说技能上和人员上面不太具备使用能力，我们现在推出免费给他这个系统，给他提供优化方式，帮助传统广告公司进行转型，我们安排了很多我们叫做品友优化师的认证计划，来帮助传统公司进行人工的比较多的工作的一些人，让他转型成一个能够使用好我们的系统，能够根据数据来进行优化这样的一种新兴的人才。我们相信大家一起来帮助这些人转型，其实在新的生态链里面并不存在谁替代谁，我认为是一种技能的变化，所以这个对于广告公司最大的一个要求。

主持人：最近程序化购买这一块，想问一下在程序化购买已经发展到一个什么样的阶段？

黄晓南：程序化购买大概的发展历程，就是整个2012年从品友推出第一个DSP到现在，我认为叫做RTB时代，就是基本上我们在中国最先一步是一个实时竞价的概念，从今年开始，我们又率先在中国做了一个新的尝试叫做PDB，PDB其实就是满足了广告主自己去选择，自己去谈传统的广告资源，这些广告资源并没有在公开的RTB上面进行交易的，这个叫PDB，我们对于这些流量进行自动化的投放、优化，这个我觉得应该说是一种和RTB一起，就形成了一个比较完整的程序化购买的一个组合。

当然，我们今年下半年还会推出一些更新的形势，比如说像邀请式的这种竞价，其实他无非就是对于不同的资源，和不同类型的广告主进行撮合，所以接下来我觉得程序化购买会进入到一个全面爆发的这样一种形式，广告主的预算不再是说分10%，分50% ，而是说我怎么把我所有的预算变成程序化购买，这也是在像宝洁这种大型的广告主在全世界推行的一种主要的方式。

在形式上面PC端和视频端一直到移动端，我觉得这个基本上接下来会形成一个全方位广告形式的一个支撑，所以我期待2015年应该会是一个全面迎接程序化购买的时代。

主持人：品友今年迎来了一个资本的融资，未来资本方面会不会比较好？

黄晓南：公司发展到这个阶段，我们公司也是一家7年的公司，所以大家可以预计，就是我们在接下来的时间里面我们会规划自己的IPO等等一些运作，但是这个其实还不是最重要的，因为我们认为在此之前，我们有更重大的一些战略，就是我们的移动战略、平台战略，希望把我们平台免费提供给我们公司的合作伙伴，让他们成为真正这个系统的使用者，所以我们现在其实已经在北美搭建了我们的平台，所以我们接下来也会开始布局全球。所以这几件事情是我们接下来比IPO更加令人期待和激动的一些安排。

主持人：好，那今天的采访就是这样，谢谢黄晓南女士，谢谢。