腾讯科技讯 范蓉 8月27日消息

九阳正突破单一品类改变业界对其仅有的“豆浆机巨头”的认知。近日，九阳在成立20周年庆典会上推出了一款命名为“铁斧”的电饭煲，并将人们的视线转移到九阳的料理机、面条机、馒头机等厨房生活小家电产品。九阳股份董事长王旭宁寄望这款699元的“铁斧”用互联网的思维在中国高端电饭煲领域占据一定的市场份额。

最近几年，九阳一直通过多元化扩张来解决单一豆浆机品类的增长瓶颈。从最新财报显示来看，

2014 年上半年，九阳开始将产品线拓展到了大厨电、豆业和净水等领域。上半年，九阳实现营收 26.3 亿元，同比增长 5.9%。其中食品加工机收入 14.5 亿元，同比增长 11.3%，营养煲收入 6.8亿元，同比增长 3.2%，西式小家电系列收入 1.4 亿元，同比大幅增长 55.9%。

在九阳新品类中，馒头机、面条机正是切入市场的盲区，“这是一片蓝海。”陈波接受腾讯科技采访时表示，中国拥有1亿以面食为主的家庭，这是九阳新的业务增长点。

但九阳进军电饭煲等厨卫产品的同时，正面对美的、苏泊尔等已占据市场绝对份额的对手的竞争。

陈波认为，九阳仍然有机会，而机会在于其明确的消费人群定位。

“无论是电饭煲，还是九阳其他的产品，都是服务和定位于‘宝妈’为家庭的人群。”陈波认为，电饭煲并不是简单作为九阳品类的一个补充，而是对九阳定位人群的一种服务。结束了多年人口红利政策的中国家电产业，产品原有靠价格战制胜，取而代之的是消费者对品牌的情感共鸣、服务的体验，这正是九阳的机会。

据悉，九阳已拥有一批十几万的“宝妈”粉丝。这些人群是九阳新产品的建议师和规划师。

陈波表示，九阳下一步的重点将是利用互联网思维来研发和推广产品。据悉，九阳线上渠道已占据整体销售的30%，借助互联网平台与用户进行沟通。而在线下，九阳将1000多家终端店面的导购员升级为“终端主讲人”，更侧重用户对九阳产品的认知和信息反馈，而不是销售量。

”九阳多元化的产品最终是要为用户提供健康的生活方式，并不是单一卖产品。”陈波同时透露，九阳将借助互联网平台推出一系列智能产品。