安吉斯媒体中国数字发展执行副总裁陈良怡（腾讯科技配图）

腾讯科技 9月11日报道

在日前举办的腾讯智慧峰会上，安吉斯媒体中国数字发展执行副总裁陈良怡接受腾讯科技专访时表示，互联网时代的广告公司需要打通所有媒介渠道资源，根据客户不同的营销需求量身订做方案，而一旦整个行业效果评估标准建立，移动广告市场会迎来爆发性的增长。

整合营销是行业发展趋势

安吉斯媒体是全球领先的广告媒体代理商，在过去两三年，安吉斯加强数字营销领域的投入，目前已成为中国数字媒体最大的代理商集团之一，拥有诸多汽车、快消品和奢侈品等领域客户。

陈良怡告诉腾讯科技，从消费者的媒体接触行为改变来看，数字媒体在营销中的地位越来越重要，用户接触互联网时间越来越多，传统电视媒体面对不小的挑战。

数字营销市场已经越来越成熟，毋庸置疑所有品牌广告主都在拥抱这个新的领域，但另一方面，电视媒体的影响力依然存在，对安吉斯媒体而言，更重要的是在发展数字媒体市场的同时，跟传统媒体保持很好的互动。

作为整合代理商，安吉斯媒体给客户的营销建议横跨了所有媒介渠道，涵盖了电视媒体、平面和数字媒体，在每次营销中，根据客户不同的营销需求量身订做方案。

陈良怡谈到，腾讯是整合度非常高的平台，这是相较于其他媒体一个非常大的优势，从信息的提供到社交圈的互动、到移动平台上的投放，对于广告主而言，腾讯有这么多不同的平台和数据。如果能够提供给广告主，结合这些大数据设计品牌产品的营销方案，对广告主会非常有吸引力。

移动营销缺少公认评估标准

在新兴的移动营销领域，陈良怡透露广告主同样有很大的期待，它们希望在移动上有更出彩的应用、产生更好的广告效果和更创新的案例。

但总体而言，目前移动营销市场规模依然有限，对此，陈良怡认为，这是由于移动营销缺少比较好的公认的评估标准——缺少评估标准，品牌广告主在投放的时候不知道怎么衡量效益，而未来一旦整个评估标准建立，移动广告会有爆发性的增长。

此外，移动营销也要做好和O2O、LBS、RTB和大数据的结合，陈良怡谈到，移动营销并不能单独存在，应该利用技术打通各个媒体平台媒介渠道，让移动在其中是扮演桥梁的角色，所有跨媒体平台最终通过移动进行更好的整合。

陈良怡十分看好RTB在中国的发展，她谈到，RTB很好地应用了大数据，帮品牌在对的时间传递信息给消费者，在营销上取得更好的效果，从安吉斯媒体的角度来看会把技术公司当作很好的合作伙伴，共同提供给客户更好的整体服务。

在上述前提下，陈良怡认为互联网精准广告市场份额还会继续增长。精准广告目前类似互联网广告刚兴起的阶段，广告主保持期待和观望两种不同态度，但在不断尝试的过程中会扮演越来越重要的角色，品牌广告和精准投放未来会是很好的结合。