TNW中文站9月21日报道
在林林总总的社交网站中,Pinterest依靠海量图片分享自成一派。和Instagram等社交工具一样,Pinterest也已经开始准备通过图片广告的方式牟利。
日前,Pinterest面向用户作出了有关个人隐私采集的通告,另外该网站也表示,将给广告主提供多种效果测量工具,以证明自己的广告营销价值。
Pinterest的广告产品,正式名称为“PromotedPins”(赞助图片)。品牌广告主,可以利用图片的方式,推介自家的产品和服务,Pinterest网站用户可以点击之后进行购买。
和谷歌(微博)、Facebook一样,Pinterest将通过采集用户的个人信息,建立偏好数据库,从而让广告主进行针对性的营销。
Pinterest宣布,从2014年10月19日开始,将会对现有的个人隐私保护政策进行修改。在新的政策之下,Pinterest将会采集用户数据,其中包括登录数据,Cookie数据,以及用户登录Pinterest所使用的移动设备类型。
Pinterest并未强制采集用户数据,该网站宣布,如果用户不希望自身的隐私被采集,可以在账户设置中进行相关的设定。
Pinterest也对图片广告的广告主做出一些承诺。该网站表示,广告主希望了解自己的营销图片在Pinterest被显示了多少次,有多少人点击了图片,或是在点击图片之后购买了相关的商品,Pinterest未来将会逐步向广告主报告这些数据。
对于目前的用户,Pinterest表示,所显示的图片广告,将会做到和用户的兴趣爱好相关,另外这些广告将尽可能来自用户感兴趣的厂商或者品牌。
Pinterest称,在图片广告中,将会整个更多广告主提供的信息,让广告和用户的需求更加相关,这将会减少图片广告对于用户的浏览活动造成骚扰。
俗话“百闻不如一见”揭示了图片媒体的魅力。在移动设备风靡的背景之下,图片类社交工具、聊天类社交工具格外获得风险资本的关注。
据媒体报道,Pinterest目前的估值,已经攀升到了近40亿美元,是Facebook当年提出的收购报价的数倍。
今年初,Pinterest的首席执行官BenSilbermann就已经宣布,将会在2014年内启动广告营收战略,据华尔街分析师估计,依靠图片广告等产品,Pinterest到2016年,将获得5亿美元的年收入。
另外,上述高管也表示,上市并不是Pinterest近期的发展目标。由此可见,Pinterest必须尽快实现广告创收,才能够摆脱对风险投资资金的依赖。(晨曦)