(鲁港网讯：记者李智林报道)阿里巴巴本月纽约证券交易所上市，让大众再度关注电商在中国造就财富的神话。在电子商务迅速发展的冲击下，倒逼一众传统零售业商转型升级。2013年山东省GDP排名位列全国第三，但电子商务发展并不突出。记者采访了解到，山东传统零售企业也正在加快电商化进程。

为了了解山东传统零售业转型之路，记者近日驱车来到山东省泰安市宁阳县，探访全国唯一一家使用手机支付宝收银的县级城市的零售企业，同时也是山东省唯一一家使用手机支付宝钱包的零售企业——山东泰安凌云商社集团。

万亿交易额倒逼传统商业转型

据悉，山东省将加快电子商务发展，打造一批全国领先的电子商务平台。到2017年，电子商务交易额突破3万亿元人民币，其中网络零售额达到6000亿元人民币。

山东省商务厅统计数据显示，截至2013年底，该省利用第三方电子商务平台开展业务的中小企业达到120多万家。据测算，2013年，山东省电子商务交易额达到1万亿元人民币。其中，B2B电子商务交易额8200亿元人民币，同比增长28%；网络零售额1800亿元人民币，同比增长44%。

山东泰安凌云商社集团成立16年，主要以零售业为主，现有员工1500名，占地600余亩，营业面积6万多平方米，总资产2.2亿元人民币，年销售额4.6亿元人民币。

做为传统百货公司向电商平台转型的代表，泰安凌云商社集团董事长郑袭修称，未来的经营模式并不是线上要取代线下，而是线上与线下融合，在三方共赢的情况下，让消费者有更好的购物体验。

2013年，泰安凌云商社集团按自营+联营的经营模式，搭建凌云购电商平台，打造O2O融合区域电商品牌。旗下1000余家实体连锁店、加盟店、批零网店的营销和供应商资源，提供超过170万种单品资源，数百个品牌。后又引入义乌购B2R电商平台模式，融合电商平台企业和本土零售企业的B2R2C发展模式。

与支付宝联姻打造线下支付

面对如洪水猛兽一般扑面而来的电商大潮，众多零售巨头不得不抱紧互联网巨头的“佛脚”，通过双方的融合开启O2O模式，而接入手机支付是其中关键一环。据支付宝方面透露，使用支付宝手机支付的用户大幅增长。3月份以来，支付宝每天的移动支付笔数超过2500万笔。

记者在通过在泰安凌云超市体验时发现，支付宝在线下的布局主要是基于一款扫码枪来进行。在结账时只需一部智能手机，用扫码枪扫描支付宝App的付款码进行结算，全程只要3秒且无需现金。凌云集团负责人告诉记者，今年他们已经与支付宝达成合作，8月底，打通手机支付宝收银的线下平台，同时，他们投入200多万元人民币进行各超市卖场的WiFi搭建。

他透露，凌云集团与支付宝“联姻”并不仅仅是改变了线下支付形式。他们更重视支付宝钱包公布开放平台战略，在这么大体量的交易中，沉淀了大量用户支付能力、支付行为、支付意愿的数据。用户在使用支付宝进行线下支付同时，数据也将同时返还给阿里数据库及商家，其历史交易行为、交易地点、交易金额未来将是支付宝进行定向营销的重要法宝，而这些数据也为商家提供了分析自身用户的良好机会。

记者在凌云超市现场观察发现，将线上支付工具挪到线下的确丰富了顾客支付体验，并且给顾客带来方便。但由于使用支付宝的用户多为年轻群体，对于绝大部分市场而言，线下支付还没有到达爆发点。

电商结合“生鲜直投柜”占领社区市场

统计截至2013年，山东省100%的乡镇和行政村具备宽带接入能力，基本实现100%乡镇能上网，与此同时，全省物流企业已达17000多家，23家物流企业为全国百强。郑袭修接受记者采访时，透露出他下一步扩张的野心，即用农产品传统销售和电子商务有机结合的电子菜箱，占领社区市场。

“生鲜直投柜”即电子菜箱，它是泰安凌云和小区业主之间的一个中间流通平台，卖家将菜寄存于此，买家凭密码或者磁卡刷卡取货，是“网上买菜”的一个智能配套延伸服务。凌云工作人员向记者现场演示，只要手机登录泰山凌云网上商城，挑选好要买的商品，填写好配送地址、收货人等信息，再选择支付宝等网络支付方式即可完成订单，工作人员即可将新鲜蔬菜放入客户所在小区的“生鲜直投柜”。

据悉，他们将综合考虑入住率、人口密度、居住群体等多方面因素，进行小区“生鲜直投柜”的安装。

山东电子商务发展速度相对滞后，而泰山凌云商社集团作为城镇化进程中的民营企业代表，其“触网”之初，便能与几个大的电商企业联盟，是非常幸运的。专家分析称，传统的零售独自往O2O方向发展，是非常困难的，除了需要转换成互联网思维，把线上和线下结合好，同时还要规划好企业是否烧得起钱。从整个行业的发展情况来看，国内零售业O2O转型才刚开始，如何探索下一步发展方向是所有零售企业需要深思的问题。