主题为“守正出奇融合创新”为主题的第9届艾瑞互联网营销峰会于10月23日在上海浦东嘉里大酒店举行。此次峰会开设了媒体营销、多屏互动营销、创新营销、技术营销、移动营销、电商营销、精准营销等9大分会场，来自互联网行业、广告营销行业以及企业广告主的千余位嘉宾分享了各自在互联网营销实践中的经验与观点。风行网整合营销部总经理金磊也受邀出席多屏互动营销论坛，发表了主题为“跨屏时代下的全媒体营销” 的主题演讲。

技术变革下的跨屏时代，品牌营销应该怎样做？ 金磊认为，当前媒介融合已经成为不可逆转的潮流，随着电视等传统媒体纷纷寻求与互联网的融合，各种媒介之间将呈现出多屏化、一体化趋势。在这样一个以移动化、碎片化为特征的移动社交、粉丝营销、多屏互动渐成主流的跨屏时代，用户已经习惯一天24小时在不同的终端屏幕之间进行切换。与用户跨屏使用习惯相应，市场营销的思路也必须完成从一屏到跨屏、从跨屏到多屏的改变，并基于对跨屏用户的行为分析为广告主提供适配的横跨PC、手机、电视、pad等四块屏的一站式全媒体营销方案。

金磊透露，风行网早在去年就在四屏营销领域完成了产品布局，将大数据营销引入移动端，尝试打通全平台全媒体营销通路，此外还投入专门的技术团队，与SMG以及秒针系统等第三方公司一起研发多屏检测系统。风行网不仅通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容，还打通了SMG的TV、百视通的IPTV、风行的网络三方数据库，“源头定制，全媒体保鲜直送”，为广告主在不同终端上提供基于云计算的一体化营销解决方案。

以风行网在移动端推出的“跨屏优选”和“跨屏优+”这两个广告产品为例。针对PC和移动端跨屏配比方面的测试发现，移动端的用户观看时间比PC端要晚。如果把移动端的广告投放在早上8点钟，其实就是对广告主的浪费，所以风行网推出“跨屏优选”广告产品，将该产品的投放时间锁定为黄金9小时，结果曝光量增长了12%。

在手机端，目前业内大多数公司都还不能做到点击，只能做到是浏览，而风行网则做到了开机大屏可点击，于是这种低廉的曝光就不会被浪费掉，这就是“跨屏优+”。该产品一经推出，在曝光量提升12%的情况下，点击率提升了18%，CPC下降了22%。

在金磊看来，多屏互动需要寻找到新的切入点，要找到广告主的痛点，而不能为了互动而互动。多屏互动最好的切入点是走全媒体营销道路，发挥电视、网络媒体的长项，为客户提供服务。由于传统电视收视人群下滑，电视广告效果下滑，且传统电视缺乏互动性，无法利用互联网的粉丝经济，无法利用品牌的二次传播性节约营销费用，单一的电视广告已然无法满足广告主的需求，因此向多屏互动迁移势在必行。相比传统电视广告，多屏互动的优势不仅在于视频内容本身的互动性和二次传播性更强，用户的参与性和互动性也更强。

金磊在演讲中表示，跨屏营销并不简单是增加手机屏、电视屏等几块屏、几个播出形态就可以，而是需要彻底打通多个平台，在不同终端引入大数据运算等技术，将用户每一次点播的数据都加入到大数据系统当中，使得广告主的投放更为精准。

金磊在演讲中最后表示，为了把多屏互动做得更加深入和体制化，实现全媒体串联才是跨屏营销的精髓。同时他还预告风行网即将推出平台级产品，全面拥抱全媒体融合。

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