BI中文站 11月7日报道

谷歌(微博)全球首席营销官（CMO）洛琳·托希尔(Lorraine Twohill)近日出席在都柏林的网络峰会时透露，谷歌公司计划将更多的数字营销预算用于程序化广告方面，目前的具体目标是——拟将60%的营销预算用于程序化广告。

托希尔声称，谷歌目前正在逐一将诸多产品的电子广告（例如针对Chromecast产品的广告）转化成程序化广告，与此同时，谷歌还在努力取消当前在程序化方面的限制。目前程序还无法满足可略过广告的需求。

托希尔称：“我想让公司60%的数字营销开支花费到程序化广告上。目前实现这一目标的最大障碍就是团队以及团队形成的传统价值观，因此需要对团队进行重新培训，因为他们的工作方式已经发生改变。接下来，我们还需要进行测试和学习。我们已经在美国市场开始将部分新营销活动转化成程序化广告，因此这些广告从一开始就是程序化。今后我们将逐一转化。有时候，要想颠覆传统的广告方式会非常困难，因为你会担忧一旦传统广告停止之后，会不会出现一些不好的后果。”

托希尔还称：“程序中的一些事情目前还不够完善。我的确关注那些人们能够点击和参与的可略过广告和可变广告，但目前程序还不支持这些广告。我很关注每次点击成本，但程序化广告目前也不支持。我认为，所有的这些需求都将得到解决，这一点是不可避免的，不过，在满足这些需求之前，要想将营销预算的60%开支都应用到程序化广告方面同，这还有一些难度，但我们会尽快实现这一目标。”

托希尔预测称，所有的广告最终都将成为程序化广告，包括户外广告牌上的广告。托希尔称，遍布大城市的广告牌广告仍存在非数字化的现象，这一点令她感到非常惊奇。她呼吁对此进行创新。

在谈及谷歌未来几个月的营销重点时，托希尔称，谷歌公司将努力让更多的消费者进一步了解谷歌搜索功能，例如语音和知识卡等相关功能。

在被问及谷歌可能会如何推广其无人驾驶汽车这一问题时，托希尔声称，“目前谈论这一问题为时过早”，但她称，谷歌公司将寻求一些与这些汽车相关的制造工具和教学模块，以此帮助那些想要学习更多相关技术以及了解这些技术的人。

托希尔还交流了与谷歌相关的其它重点话题，例如从台式电脑向移动转型、突显谷歌的部分硬件产品（如Chromecast等），托希尔也承认谷歌品牌的一些产品也一直面临挑战。

托希尔表示，“我必须要探讨所有全新的产品类型，这些类型此前并不存在。我需要确保你们能够在商店里看到这些产品，因此我的团队正在努力研究，如何才能让这些品牌出现在实体世界之中，对一个公司而言，这的确是一种挑战。我们并不存在于设备之外，如今，我们必须考虑如何才能让这些品牌出现在商店中，并考虑你们如何才能找到这些产品。”（悦潼）