天府早报记者冷宏伟
双十一企业大战的硝烟有从 “线上”蔓延到“线下”的趋势。昨日,四川1919酒类直供董事长杨陵江发表声明称,1919明年不再参加双十一活动,同时将起诉酒仙网。
诉讼:1919突发声明起诉酒仙网
杨陵江在声明中称:“就酒仙网董事长郝鸿峰及其高管,为了商业竞争,不择手段,公然高频率恶语诽谤攻击他人及公司,并大规模传播已经证实为不实消息的行为,将向法院提起诉讼,以维护我及公司名誉。”
相关数据显示,在刚刚过去的双十一全天销售中,1919在天猫销售额为7183.6万元;酒仙网热卖指数超过1919大约2400点。照此估算,酒仙网在双十一最终销售额约为8000万元。郝鸿峰更第一时间在微信朋友圈中宣布,“酒仙网双十一全天销售417.9万瓶,约2000吨,相当于一个中型酒厂一年的产量。”
祸起:酒仙网与1919双十一大战
回顾今年酒类电商的双十一大战,酒仙网与1919之间的“死磕”可以用血腥和惨烈来形容。11日11时40分左右,酒仙网以飞天茅台每瓶659元的低价引燃酒类电商的价格大战。随后1919方面推出500套“53度飞天茅台+52度五粮液1111元”特价产品迎战。之后双方“你来我往”进行了拉锯战。
同时,双方战火从线上促销开始蔓延到微信朋友圈,郝鸿峰11日放出豪言:“今晚过后会有同行破产,加油,血战到底”,同时其在朋友圈中以“又买贵了吧,赶快去1919退差价呀”式的微信不断刷新,将双方的网上“价格战”升级为夹枪带棍的口水战。
在双十一大战中,1919旗舰店领先酒仙网23个小时零30分钟后,酒仙网以消费者热卖指数达到69647点超过1919的69420点,逆袭成为双十一酒类店铺TOP排行榜的第一位。
专家:电商需要修复与酒企关系
电商价格大战虽然吸引了人气,但也引起酒企的不满。据了解,由于反对酒类电商低价干扰已有价格体系,贵州茅台与1919公司、购酒网、酒仙网等电商都未有直接业务合作。五粮液也只仅和酒仙网进行合作。当各酒类电商宣布促销时,茅台、郎酒、剑南春等官方发声不保证其销售本公司酒品的真伪。茅台更是在双十一前一天,向四川省工商行政管理局投诉1919,认为其涉嫌“倾销”。
对于此次1919的诉讼声明,资深白酒营销专家杨承平坦言“声明让人心痛”。“原本井水不犯河水的两种销售模式,却因为这样一个‘节日’而大打出手,从口水战到要对簿公堂,凸显行业的冬季。”杨承平表示,“世界不止黑白,不是简单的非此即彼,如果真对簿公堂,作为酒业的两大电商巨头而言,实在是双输的局面。”
白酒行业专家肖竹青则从1919的角度给出了他的意见,1919类的电商需要修复与酒企的关系,要获得酒企的授权,并参与到酒厂的互联网端销产品开发,从而实现共赢。