【赛迪网讯】近年来受宏观经济下行、消费刺激政策退出和房地产政策调控等多重因素影响，家电行业步入整体增速放缓、利润下降的“新常态”阶段。尤其电视行业受到家电下乡因素影响以及互联网企业转型电视行业的冲击，让传统的家电企业备受考验，在这里面，创维也不例外。在创维的“2020年千亿版图”设想中，创维集团明确提出“黑白互补”的发展战略并对白电产业寄予厚望，到2020年，希望白电能为集团贡献100亿的销售额。

创维集团进军白电行业虽说算不上早，但算得上巧，正好赶上整个产业转型升级的时机，“行业新常态下，等、靠、要、怨都没有用，唯有加速发展，实现竞争力升级才是取胜之道。”创维电器总经理吴启楠道出了他的答案。在行业不景气的情况下，创维电器却交出了响亮的成绩单，其过去三年的复合增长率超过55%，成为行业中快速发展的一颗明星。

600万台产能新园区南京落成

据了解，“重规划、高效率、系统致胜、团队保证”是创维电器的制造战略。因此，创维电器一直在强化自身生产、制造及控制能力，推动精益规模制造发展。创维电器（南京）工业园的升级落成，正印证了这一战略。

新落成的创维电器（南京）工业园占地300亩、总建筑面积20万平方米、投资10亿元，于2014年6月正式投产启用。新工厂引进了德国、意大利、日本一流的生产设备和业内顶尖设计机构，加上先进的MES系统，正式投产后，可实现年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台，总计600万台的产能。

“作为制造升级的重要一步，新园区建成后将形成销售收入突破100亿的规模，可彻底解决目前冰箱产能不足的状况，为后期创维白电的跨越式发展奠定产能基础。”吴启楠信心满满。

2015年新产品集中亮相

在新园区，创维冰箱、洗衣机、冷柜新品等高端产品高调亮相，空气净化器、医疗冰箱等新品类也首度揭开神秘面纱，宣告创维白电正加大产品高端化布局战略，完善多元化电器发展的白电产业格局。

据了解，创维白电的产品加速升级主要体现在三方面：一是加大了智能互联互通产品的研发和投入。创维白电已成功研发智能互联冰箱和智能互联洗衣机，其采用自主研发的i-health创维健康智能科技平台，依托智能触摸和操作，带给消费者愉悦的智能体验；并依托创维专属的云平台，利用用户大数据进行管理与服务；下一步将加入创维集团智慧家庭计划，与创维彩电等共同构建家庭智能化体验。二是产品线向中高端提升。在新园区，记者见证了创维第300万台高端智能冰箱的下线，以及DD直流变频滚筒洗衣机、大容量对开门冰箱、风冷多门冰箱等高端新品的亮相。三是打造全品类产品。新园区现场，空气净化器、冷柜、医疗冰箱等新品类惊艳亮相，显示出创维白电多元化布局、全品类发展的大白电发展格局日渐成熟。

构筑全网络销售体系

创维集团总裁杨东文认为，“强大的营销力是创维的传统优势，是创维白电主演这场家电逆袭大戏的利器。”

杨东文表示，创维集团将进一步发挥“黑+白”的特有渠道整合优势，推动创维白电积极向城市市场、专业大卖场升级，向一、二级市场扩张，并利用创维彩电现有的16000个市场终端和强大的市场推广资源，强力搅动国内白电市场。

同时，创维白电正在积极拓展电商渠道，实现电商平台全覆盖。据创维白电市场部人员介绍，创维白电以用户体验为依据进行电商渠道产品开发，并针对性地制定出行之有效的营销措施。自入驻电商平台，创维白电的线上销售就增速惊人，2014年“双11”销售同比增长近10倍。

另外，在全球化市场战略下，创维白电也在强力扩张海外市场，形成了欧洲、东南亚、中东、非洲、南美等全球市场网络，做大外销规模。

强大的物流和服务系统是创维白电的另一营销法宝。记者了解到，创维白电在全国建立了41个专属物流仓库，服务网络遍布全国，“最后一公里”的物流竞争优势凸显无疑。

据悉，创维集团今年加大了对白电品牌建设的支持力度，投入近1个亿的广告推广费用，打造和提升白电专业品牌形象。