BI中文站 1月22日报道

Facebook移动广告营收正以惊人的速度增长，而且没有表现出任何放缓的迹象。

2012年上市之前，Facebook承认公司尚未产生“任何有效的移动广告营收”。如今，Facebook已经彻底扭转这种不利局面。

众所周知，2013年Facebook广告营收达69.9亿美元，其中45%来自移动广告。市场研究公司eMarketer预计，2016年Facebook全球移动营收将占到总营收的75%。

eMarketer预计，2016年Facebook营收将大幅增长。这就表明Facebook可以溢价销售移动广告。由于种种原因，移动广告价格普遍低于桌面广告。其中最主要的原因就是，业界普遍认为用户不愿通过移动设备购买产品，而且移动平台的广告空间较少。

Facebook移动业务为什么能够做得这么好呢？EMarketer首席分析师黛布拉-奥•威廉姆森(Debra Aho Williamson) 表示：“因为Facebook服务在所有设备上都有同样的体验，广告商无需重复投放移动广告。随着Facebook用户群更加关注移动平台，Facebook移动广告营收很容易实现增长。”

EMarketer预计，今年底Facebook移动用户量将接近10亿。2016年Facebook移动用户量显然将突破10亿大关。到2018年，Facebook将拥有13.4亿移动用户，这意味着75%的Facebook用户将使用其移动网站和应用。

目前，绝大多数的Facebook移动用户来自美国。2014年，美国Facebook移动用户量约为1.231亿。未来数年，这一局面将发生改变。到2017年，印度Facebook移动用户量将超越美国。2014年印度Facebook移动用户量为8060万，到2017年这个数字将达1.677亿，届时美国Facebook移动用户量为1.438亿。

EMarketer预计，到2018年，印度尼西亚、巴西、墨西哥等地区也将新增大量Facebook移动用户。

为了进军新兴市场，2014年Facebook收购多家公司，并实施了相关战略。Facebook推出了互联网普及项目Internet.org，旨在让未来的50亿人接入互联网。Facebook还收购位于印度班加罗尔的初创公司Little Eye Labs，该初创主要开发移动应用分析工具。Statista统计显示，截至去年11月，Facebook旗下的WhatsApp在印度月活跃用户量已达7000万。

本周，Twitter宣布收购印度移动营销初创Zipdial，目的同样是进军新兴市场。（熠辉）