《红周刊》作者 谢长艳

1月21日，A股文化传媒板块再添新军。国内“数字出版第一股”中文在线登陆创业板。或许有人不熟悉中文在线，但却知道正在各大卫视热播的电视剧《何以笙箫默》以及家喻户晓的《后宫甄嬛传》。中文在线就是这两部小说的数字版权方。其总裁童之磊表示，公司版权资源、原创IP（知识产权）以及正在布局的数字教育是公司发展的三驾马车，未来公司还会继续在全媒体出版领域精耕细作。

专注营造网络文学沃土

经过十多年积累，中文在线的数字内容产品除了名家经典、青春言情、历史军事、官场职场、经管励志等文艺类作品外，还包括社科和教育类等长期储备资源。截至2014年6月30日，公司共拥有数字内容22.35万种，其中独家版权图书3.5万种，占比15.52%。公司目前与国内近300家出版机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位，拥有驻站网络作者超过30万名。如，人们熟悉的诺贝尔文学奖得主莫言的代表作《蛙》、《红高粱》，曾获茅盾文学奖的《穆斯林的葬礼》、《东藏记》、《冬天里的春天》等知名作品。

此外，中文在线旗下还有一块极具商业潜质的业务，就是原创IP。公司自有运营的原创文学网站17K小说网、四月天小说网，就诞生了原创文学领域点击过亿的都市小说《橙红年代》。中文在线通过发起成立‘网络文学大学’、强化网站作者顾问中心等方式，吸引大量优秀的原创作者长期稳定驻扎网站，为中文在线提供稳定的数字内容采集源泉。

在全媒体领域精耕细作

“未来，中文在线还会在全媒体出版上继续精耕细作，谋求企业效益和社会效益的最大化。”童之磊提出的全媒体概念，就是涵盖手机、手持终端、互联网等各种渠道的全媒体出版模式，实现一种内容、多种媒体、同步出版，实现“让任何人在任何时间、任何地点，通过任何方式看到任何想要阅读的内容”。全媒体出版模式进一步打通了数字出版产业链，将单一渠道与单一形态向多元渠道与多元形态转换，实现一元化生产，多媒体发布，多渠道传播，为不同需求的用户同步提供适配各类终端的阅读产品，实现了阅读产品的全方位覆盖，实现资源价值最大化，同时也让作家通过正版授权获得最大收益。“全媒体是形式，内容才是基础，没有优质的内容做支撑，全媒体就成了形式。”采访中童之磊反复和记者强调。

中文在线是行业内较早实行全媒体出版的企业，公司的作品在电影、网络剧、游戏、实体出版等多种形式的版权开发，已经形成了一整套成熟的全媒体出版解决方案，目前公司全媒体出版的作品有《建党伟业》、《孔子》、《十月围城》、《鸿门宴》等。

“2005年，中文在线提出了‘手机阅读’，我们当时和中移动交流希望推动手机阅读产品。积极参与了‘中国移动[微博]手机阅读基地’。”谈及同中国移动的渊源，童之磊称。中文在线在2013年与中国电信[微博]、中国联通也开展了手机阅读内容合作，为了进一步拓展在移动阅读领域的业务，在2014年7月，中文在线还斥资7063万元，通过增资的方式获得天翼阅读10.526%股权，成为其第二大股东。

布局数字教育抢滩市场

国内方兴未艾的数字教育领域，也是中文在线正在布的重要一步棋。童之磊表示，国家在教育信息化方面的大力推动以及数字教育市场的蓬勃发展，催生了对以教材教辅为代表的数字化学习资源的巨大需求，但至今尚未形成一个符合中国国情的数字化学习资源生成和流通机制,这里蕴藏的市场空间巨大。中文在线布局的数字教育平台，将实现从小学到中学到大学的全覆盖。“中文在线正在搭建的数字教育平台主要包括教育阅读子平台、数字教材教辅平台以及大型开放式网络课程，即MOOC（massive open online courses）。”童之磊说。

更重要的是，中文在线具有10余年专业的教育服务经验，在教育市场形成了渠道优势，提供的教育阅读产品包括传统的数字图书馆、基于互联网模式的“书香中国”数字图书馆等相关产品。2013年公司采集了约6万种符合高校图书馆要求的图书版权。截至2014年6月30日，公司校园网类型的数字图书馆覆盖全国3000多所中小学校。公司还参与了教育部体制改革试点区项目—由上海市虹口区教育局承担的“电子书包”试点项目，目前已完成该项目电子书包资源发布平台及管理软件中版权管理部分的建设。■

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