（化妆品行业报告封面）
网迈广告凭借多年服务护肤化妆行业品牌主的经验累积和以往在数字领域的精准分析，于近期发布《了解美，了解你》研究报告。该报告通过研究一二线城市女性的消费行为，帮助化妆品品牌主不断优化营销决策。
下载报告：http://vdisk.weibo.com/s/lthIc/1356320827
此次调研采用明路AIRs（Automatic Internet Research System）在线定量调研系统，目标群体覆盖一线城市（北京、上海、广州）和二线城市（重庆、成都、武汉、青岛、大连、沈阳）25-40岁女性，有效回收样本206个。
通过对一二线城市女性的美容产品消费行为的深入研究，我们为品牌主提供以下4点建议：
1. 来源于真实消费者的产品评价是美容产品网络营销中的关键
真实的口碑，无论是来自朋友或者是网络大众，都很大程度地左右着女性消费者的购买决策。除了鼓励消费者互相之间的分享，品牌也应该积极地将散落各处的已有口碑聚拢起来，打造一个口碑库，并通过社会化媒体等渠道将这些声音传递给更多消费者。
试用依然是推动口碑产生的最好方式。因此，在策划网络互动活动的时候，品牌主及广告代理商应该考虑把试用作为激发口碑的重要环节，而不仅仅是把小样们作为奖品放在互动的最后。
2. 多媒介平台整合投放广告效果最优
虽然传统媒介的广告影响力仍然最强，但根据网迈之前的《电视与网络视频广告效果比较研究报告》，我们依然建议品牌主在预算允许的前提下，进行线上下的整合投放，使营销效果最大化。
在传统媒体和数字媒体的营销组合中，除了建立信息的一致性，我们建议利用传统媒体的传播效果，为线上的互动传播带来流量。例如，在广告片的结尾或者平面广告中埋下悬念，再加上活动网址或名称，鼓励消费者到互联网上与品牌进行更进一步的互动。
3. 优化达人组合，提高达人效果
达人推荐/分享是许多品牌主在产品推广中的必用策略。调研结果显示，在各个美容品类中，不同的达人类型也扮演不同的角色。我们建议，护肤品牌在选取达人的时候，以草根达人为主，美容编辑为辅，在消费者面前展示的是最真实的产品体验。而专业的化妆师则在化妆品牌的传播中作用巨大，他们鬼斧神工的专业技巧更容易让彩妆消费者跃跃欲试。
4. 从移动端到专柜的O2O营销可能
专柜在现阶段仍是最重要的化妆品购买渠道，同时也是品牌维护用户关系的关键阵地。
移动端是如今实现O2O的最佳桥梁。很多化妆品品牌已推出了独立APP，但是它们大多还是停留在信息推送和产品活动推广上，与专柜的结合度不高。因此，尽管移动设备的普及率不断提高，化妆品品牌的移动营销还是个巨大蓝海。
