一年一度双11，如今已经成为了家喻户晓的“败家日”、“剁手节”，每每双11各路品牌及电商平台也是屡出奇招，挤破头，撕破脸开足马力极尽营销推广之能事却难有新鲜感。然而今年双11法国乐慕品牌却通过“罗辑思维”微信平台让我们看到了不一样的品牌推广新玩法!无偿豪赠价值20万“暖男棒”，暖心暖举尽显大牌格调。同时，法国乐慕透过“罗辑思维”展开的双11举动也让我们将对双11的关注点回归了本真——关注光棍儿，特别是女光棍儿!

【图片来源法国乐慕官网：www.lamourose.com】

双11战场 看电商和品牌们的众生相

奇招重磅弹，当属阿里注册“双十一”。作为双11购物狂欢节的发起方，阿里在双11前夕便举动惊人，将“双十一”注册到自家名下，一举封了众电商的“口”。其实阿里注册“双十一”此举行动已久，自2011年11月1日阿里巴巴集团就已经向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并于2012年12月28取得该商标的专用权。2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，天猫就“双十一”商标享有专用权，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。天猫迟来的举动犹如一个耐人寻味的重磅炸，炸碎了各大电商呼之欲出的“双十一”口号。

【图片来源：网络】

面对天猫的重磅弹，各路电商也各有拆招。拥有强大海外资源的亚马逊亮出了“六国直邮牌”。京东在今年的双11期间主攻“正品”和“低价”，甚至放出了“1.1折抢购远洋地产楼盘”的促销大招。此外，苏宁易购和国美在线今年也改打了“物流牌”。双11让电商们以社会化媒体的身份被各个品牌抱尽大腿，挖空心思拓客吸金。

品牌方的促销大动作也是个个狠绝，拿今年天猫的销售之王小米来说。小米今年双11的促销手段可以用一个词来形容——直接!本就以性价比、饥饿营销常铸销售传奇的小米在今年的双11期间采取了最直接的大幅度降价促销举动，让本就时常“饥饿”的米粉们着实“饱”了一次，这一举动也让小米以15.6亿元的销售额问鼎今年的天猫销售冠军。

双11结束小编醉了 谁还记得双11是光棍节?

每年11月11日，是众所周知的光棍儿节，因四个光秃秃的数字1而别具记忆点，起源小编已无力考证。双11的购物热自2009年天猫(时淘宝商城)发起双11购物促销以来便一发不可收拾，开启了中国电商的营销传奇，“双11”成为电商消费节的代名词。11月11日则成为了电商们和品牌们的战场。今年的双11，除却法国乐慕通过“罗辑思维”微信平台送“暖男”的品牌推广行为所带给我们的温情惊喜外，各路电商们依旧毫无例外的在拉动销售上奇招连连。

在铺天盖地的营销信息及血拼口号的层层洗脑下，谁还记得，双11是光棍儿节呢?相较之下，法国乐慕及“罗辑思维”在双11期间的举动着实温暖人心。抛开营销推广的成分不谈，单凭法国乐慕的温情与“罗辑思维”的做派，小编也要点一个大大的“赞”!也许有人疑问了，法国乐慕和“罗辑思维”究竟何许?

法国乐慕and罗辑思维，浪漫情趣与中国腔调

本着科普精神，小编先为不甚了解的朋友们“八一八”法国乐慕与“罗辑思维”。法国乐慕品牌来自塞纳河畔，是国际知名的情趣品牌，其设计灵感来源于两大浪漫元素：象征爱情的玫瑰与代表永恒的钻石，Lamourose(乐慕)法意为“爱的玫瑰”。法国乐慕每一款单品的设计上都完美的结合了“钻石切割工艺”，同时品牌产品在材质安全与科技理念上也极具行业引领性。

【法国乐慕黑钻系列 图片来源法国乐慕官网：www.lamourose.com】

“罗辑思维”，国产知识性脱口秀类栏目，属于自媒体新秀，其包括微信语音、视频、线下读书会等具体互动形式，倡导独立、理性的思考，“罗辑思维”的主讲人为资审媒体人及传播家罗振宇，江湖人称“罗胖”。“罗辑思维”微信平台也是当代微信 营销的典范，“罗辑思维”微信会员只需根据要求展开微信互动，便可收到品牌借“罗辑思维”之手送出的各类礼品。

清晨“血赔”20万，法国乐慕借罗辑思维“逆战”双11

众所周知，双11对于任何一个品牌来说无疑是一个吸金的大好日子，双11期间品牌在电商上的所有营销手段只为一个结果——赚!但法国乐慕却反其道而行，在各品牌努力混战电商的时候玩儿起了微信，在其它品牌都在“向钱看，向后赚”的时候通过“罗辑思维”微信平台干起了“赔钱买卖”。相比于小米的日入15亿，法国乐慕在双11清晨随着“罗胖”的开嗓便通过“罗辑思维”微信平台心甘情愿的瞬间“赔”掉20万，向“罗辑思维”的微信会员们送出了100个法国乐慕“暖男棒“，单品价值2000元!

有人也许认为法国乐慕双11期间在“罗辑思维”微信平台上的品牌推广行为有些“傻”，但明眼人都看得出法国乐慕此举非但不傻，反而充分反映了品牌团队的情商、智商及对品牌推广的独到认识。 法国乐慕的本次推广行为是成功的。为什么成功呢?原因有二。第一，选对时机与方式。双11是一个绝佳的契机，首先它是光棍儿节，同时它又是商家盈利的购物狂欢节，法国乐慕在光棍儿节送情趣品，在购物节不卖反送，这本身就是一个大收终端好感同时也极具话题性的举动。第二，选对平台。“罗辑思维”作为微信营销的典范，其公众账号关注度达三百多万之高，拥有忠实而稳定的视听阅读群体。同时“罗辑思维”精致简练的推送内容确保了关注受众对“法国乐慕送100暖男棒”的阅读量，起到了良好的认知开拓作用。再者，“罗辑思维”良好的公众形象及长期无偿福利所带来的终端口碑无疑也将作为正面的印象分加持法国乐慕品牌本身。跳出传统，避开竞争锋芒，同时又还原双11本质打动受众本我，法国乐慕通过“罗辑思维”微信平台展开的双11品牌推广“逆战”让小编看到了温情，同时也看到了别具一格的品牌推广新思路，总之，亮了!

致电法国乐慕，“暖男棒”别有用心

前面小编多次提到法国乐慕通过“罗辑思维”微信平台送出的“暖男棒”，相信很多人对这位“暖男”也充满了好奇，究竟是一款怎样的情趣品才会被冠以“暖男棒”这样体贴的称呼呢?让小编来为大家再次福利科普。法国乐慕“暖男棒”指的是法国乐慕品牌旗下的热门情趣单品——珞莎胭红(ROSA ROUGE)。这是一款通体胭红色的情趣按摩棒，采用医用级别硅胶材质结合钻石切割工艺精雕细琢而成。法国乐慕珞莎胭红按摩棒拥有同类品牌罕见的42度智能温控技术及弹性弯曲可回复技术，在法国乐慕品牌的一众单品中售价不低。既然价格不低，那么法国乐慕为何还要通过“罗辑思维”微信平台放送此款产品呢?既然是送，送其它产品不可吗?对此，我们致电了法国乐慕品牌中国区的相关负责人，透过他，我们了解到了法国乐慕通过“罗辑思维”送珞莎胭红“暖男棒”的“别有用心”。

据法国乐慕的负责人张总讲述：“法国乐慕通过“罗辑思维”送“暖男棒”虽然是带有推广目的的，这一点乐慕从不否认，但是除却推广层面的品牌用意，我们也希望透过此次品牌行为尽法国乐慕所能让大家重新正视光棍儿节的本质，即关注光棍儿群体。法国乐慕通过“罗辑思维”送出的珞莎胭红按摩棒的热调节系统能够使产品温度保持在撩人的40-42摄氏度之间，这个温度与真实人体温度极为接近，因此得名“暖男棒”。在秋冬交替的寒冷季节里，法国乐慕希望能够借“罗辑思维”这个平台将这100个“暖男”送至需要“他们”的光棍手中，为他们暖身、暖心。选择“罗辑思维”微信平台，也正是因为它的号召力极强，能够更好的帮助我们达成这一意愿。当然，同时我们也是想要受众们看到我们的诚意，现代的很多推广行为缺少的就是诚意，但是法国乐慕愿意拿出诚意。在双11，我们的确通过“罗辑思维”微信平台开展了推广行为，但是我们并不盈利，也并不以营销为目的，我们只是想透过一个温暖的，有意义的方式来告诉人们，法国乐慕是一个怎样的品牌。”

【法国乐慕“暖男棒”：珞莎胭红(ROSA ROUGE) 图片来源：网络】

双11的购物狂欢如今已持续六年之久，双11期间品牌及电商平台的营销推广手段也是层出不穷，买与卖的呼声之下人们似乎都忘了，双11是光棍儿的节日。在各家都极力在双11期间纵情营销推广的时候，法国乐慕却借助光棍节契机推广了品牌，让小编见识到了真正高明的推广行为。法国乐慕通过“罗辑思维”微信平台展开的“双11送暖男棒”虽是品牌推广行为，但却也让我们看到了推广背后的温情。小编觉得，好的双11推广不在于这一天当中品牌飙高的销售额，而在于这一天中多少人为你的品牌而欣喜和感动。