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超强优惠引爆广州车展 腾讯汽车购车季来袭
发表时间:2014年11月17日 16:41 来源:新科技 责任编辑:编 辑:HETFIELED

近日,腾讯汽车全民购车季活动受到广泛关注,其中“秒杀抢购半价新车”、“一元抢千元优惠券”等,是广州车展期间腾讯汽车特色活动之一。全民购车季活动具有周期长、优惠力度大、移动化的特点,将覆盖超过1亿的汽车潜在消费者。

加深区域布局 实现差异化精准营销

“全民购车季”是腾讯汽车首次在24个地方站进行城市接力购车活动,包括合肥抄底购车,厦门超级团购,郑州暖冬购车,济南看车团等,现已有30余个汽车主流品牌和800余家汽车经销商参与。

数据显示,仅截止“双十一”,腾讯汽车已收集了销售线索超过20万条。购车季推出后,腾讯汽车将各地的经销商促销信息,通过24个城市站点进行了常态化、差异化的精准投放和推广,并借由微信移动支付系统的使用,在移动端完成潜在客户线索收集和网上抢购。

以其广州站为例,腾讯汽车针对即将到来的热点事件——广州车展,携手广州站策划了“购车节专题”、“1元微信抢购广州车展门券”等活动,并将在广州车展期间举办团购活动、现场扫码游戏等。同时,腾讯汽车将与滴滴专车合作举办“腾讯专车带你看车展”活动,届时,使用滴滴专车观展的前88名乘客,将可凭票据到腾讯汽车展台报销全额车费。

有别于汽车媒体传统的“媒体+电商”的活动模式,腾讯汽车此次全民购车季充分利用腾讯12大地方站的“大网系”平台,根据24个城市站点用户的兴趣和需求,选取不同的汽车品牌和经销商,为不同城市的腾讯车友提供各具特色的优惠活动。并“有的放矢”地在腾讯汽车PC端、腾讯汽车新闻APP、腾讯汽车官方微信三大平台同步推广,将优惠信息及区域活动第一时间触达消费者,全面无缝覆盖汽车用户,为不同地域的腾讯车友创造更轻松、更便捷的汽车生活。

基于腾讯地方站“大网系”区域优势,通过对汽车品牌销售信息进行区域化的精准投放,腾讯汽车为消费者和经销商之间搭建一个良好的沟通平台,同时,为汽车品牌构建一个良好的营销通路,使汽车产业上下游实现无缝链接。

搭建移动端产品闭环 “秒杀”广州车展

数据显示,在20余万参与腾讯汽车全民购车季活动的用户中,超过63%的用户来自移动端,而在双十一“秒杀抢购半价新车”活动中,1秒内即有487个用户通过微信支付完成下单和支付环节。这使得腾讯汽车所携带的腾讯大平台的移动端优势,将在广州车展期间被再次关注。

据介绍,广州车展期间,腾讯汽车将围绕车展进行4屏联动的报道战略,“全民车展”概念被腾讯汽车再次放大。届时,腾讯车友可以从腾讯网汽车频道广州车展专题、腾讯新闻客户端汽车页卡、触屏版及视频页4个渠道,随时随地了解车展最新信息。

其中,腾讯汽车在广州车展报道中的移动端布局最受瞩目。在移动端,除丰富多样的观展攻略、互动游戏、H5页面等轻应用产品矩阵外,腾讯汽车还将在广州车展期间发布首款购车App,让用户可以在腾讯平台上,完成一站式的购车体验。“这是腾讯汽车首次尝试通过构建移动端产品链的闭环,为用户提供一个从看车到选车、再到购车的一站式购车服务体验平台。”腾讯汽车相关负责人表示。

据悉,腾讯汽车将在广州车展期间提供“10分钟逛车展”的全新体验,基于对用户兴趣点和需求的精准分析,腾讯汽车将在PC端、移动端平台,为用户提供轻量化、个性化、趣味化、实用化的产品。而打造轻松、有趣、生活化的车展信息平台,则是腾讯汽车在2014广州车展上的主要报道方向。

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