近日，搜狗搜索携手国际爱护动物基金会（International Fund for Animal Welfare,以下简称IFAW），就“拯救大象罗拉——对象牙制品说不”全球减少象牙消费项目，达成战略合作伙伴关系。作为独家战略搜索引擎，搜狗搜索创新推出“关键词公益定制”模式，在联动亿万中国网民一起对象牙制品买卖说“不”的同时，也为互联网思维下的公益如何有效触达用户进行了有益探索。

联动亿万网民  变“搜索”为“拯救”

作为国内领先搜索引擎，搜狗搜索创新推出“关键词公益定制”模式，一方面在搜狗搜索首页推出“抢书”主题活动，以创意互动方式吸引用户参与；另一方面针对象牙关键词设立公益提示，并优化关键词及关联词搜索结果，引导大家对象牙买卖有更清晰的认识，帮助用户更好认知并深入了解保护大象行动的理念，推动互联网上非法象牙买卖的有效减少。

目前，通过搜狗搜索“象牙”、“大象罗拉”、“牙雕”、“对象牙制品说不”等关键词可以看到，与以往相比，搜索结果出现明显变化，和“保护大象”相关的公益提示在首屏重要位置直观呈现，推送的相关资讯及微信公众号文章也凸显公益性，从而让用户的每一次搜索行为都变成对“保护大象”公益信息的获取；而通过“拯救大象罗拉 公益抢书”活动，激发用户将“保护大象”的公益意识进一步转化为实实在在的公益行动。

IFAW在中国的调查显示，70%的被调查者并不知道象牙有三分之一是和大象的颅骨长在一起的，为了获得象牙，盗猎者会残忍的杀死大象。而加强公众认知、让大家了解真相，搜索引擎最有优势。作为国内领先搜索引擎，搜狗搜索创新推出的“关键词公益定制”模式，使得从现在开始，搜狗搜索上每一次关于“象牙”的搜索，都成为一次“拯救大象命运”的公益互动传播，无疑可以让‘保护大象’这一公益主题更广泛、更精准地触达亿万用户。

融入互联网思维创新公益模式

事实上，过去十年里，搜狗在致力于为用户提供功能强大的互联网产品的同时，不断探讨互联网思维与公益结合的更好方式，相继与WWF等国际公益组织建立起战略合作伙伴关系。此次搜狗搜索首推“关键词公益定制”模式，为互联网思维下的公益如何有效触达用户、建立起直接联系进行了有益探索。

互联网时代，大家获取信息的渠道发生了显著变化，搜索引擎成为获取信息、连接关系的最重要的互联网入口之一，意味着扁平化以及信息传递的高效率，公益行业的精神内核是向上向善，此次搜狗搜索推出的“关键词公益定制”，将互联网思维融入公益活动，可以让全球减少象牙消费项目直接触达用户并建立起联系，让人人参与成为可能，也孕育了一种新的互联网公益模式。

对于公益活动来说，追求的是长远的持续的关注，以往基于互联网的公益活动往往采用“狂欢式”的方式，来去匆匆，这种短时间大数量的关注固然好，但是时间一长就又像回到过去一样。而搜狗搜索“关键词公益定制”模式，通过开放共享的搜索引擎入口，实现对相关关键词搜索结果的长久优化，通过调动用户关注及参与，共同完成公益接力，来让“保护大象”的公益理念深入人心，并且在一次次搜索过程中，主动形成“保护大象”的意识。

IFAW亚洲区总代表葛芮（Grace Ge Gabriel）同样表达了对搜狗搜索“关键词公益定制”模式的认可。在她看来，关键词公益定制，让每一次点击，都可以成为一次对野生大象命运的拯救。而互动传播方式，也更能激发公众对落地活动的关注以及参与行动的热情，这正是搜索引擎与公益相结合的独特价值所在。IFAW期待更多企业可以和搜狗搜索一样行动起来。