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原标题：跟“中年大叔”说再见 联想激进跨界“变年轻”

[ 从产品到营销也需要顺势变得“年轻化”，跨界合作就是其中一项重要举措 ]

如今，手机可以很轻薄、很智能，此外还有其他可能性吗？

联想集团（下称“联想”）和知名华裔女时装设计师Vivienne Tam的合作回答了这一问题：原来手机也可以如此时尚。看看这几款定制版的联想智能手机VIBE X，机身背后清澈纯净的莲花、浓烈妖娆的罂粟花，抑或清新自然的绿花环，甚至未来感十足的黑色波点，再配上与不同花型相呼应的GUI（图形用户）界面，犹如一件充满时尚气息的艺术品。

这一系列被定义为“心花怒放”的产品无疑是联想跨界创新的又一次尝试。联想中国区CMO魏江雷说，“希望通过这次科技和时尚的跨界向用户传递联想的创新理念”。

为了顺应移动互联网的发展势头，联想在2012年提出了“PC+”战略，宣布将推出覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大品类的终端产品，实现从传统PC（个人计算机）领域领先厂商到PC+领域领先厂商的过渡。

这一战略背后的深层次原因，是目标客户群体与市场营销策略的转移。联想明白，随着越来越低龄的用户群体成为市场的中坚力量，自己从产品到营销也需要顺势变得“年轻化”，跨界合作就是其中一项重要举措。

除此之外，联想还保持着“无处不在”的创新，强大的科研力量和技术团队支撑了这些变革，联想方面还在通过收购等方式继续扩大优势。

“跨界”对接90后

2011年下旬，联想对自己的品牌形象进行了一次大调研，最终得出的结论是：联想的品牌肖像是一位中年大叔。

这令当时刚刚上任的魏江雷感到了压力：“如果只卖PC，稳重可靠的大叔形象无可厚非，但在更新频率这么高的移动互联网时代就不太适用了。”

市场研究机构IDC的数据显示，2013年中国的PC市场规模为7800万，智能手机则达到了3.3亿，此外还有1200万台Pad和800万台智能电视。

从7800万的PC市场跃入4亿移动智能终端设备市场将是一片巨大的蓝海，联想方面显然深谙此道。

为了抢占移动智能终端市场的先机，1984年成立、今年即将满30年的联想开始瞄准90后的新一代消费群体。

“必须要突破今天传统PC行业中给客户的品牌形象，走到一片更新的PC+的蓝海。”

打开联想的官方网站，“逆生长，联想30年”的主题下，一组联想集团董事长兼首席执行官杨元庆、联想集团高级副总裁乔健等人身着校服、“幼齿”范儿十足的海报在向所有人传递这样一个信号：跨界也好，社交化也罢，联想正在完成从“中年大叔”到“小学生”的转变。