伴随着“都教授”大红大紫，三星采的娱乐植入营销策略取得空前成功。笔者认为，乔布斯式的CEO营销时髦了一段时间之后，电视剧植入等传统营销手法正迅速回潮。

三星电视剧植入的营销手腕大获成功。比如在《来自星星的你》中(下简称《星星》)，长期使用BP机的“都教授”更换了一台“信号最好”的三星手机。对于笔者这种既非韩剧迷，又不迷恋都教授的人来说，这种明显的植入广告只能付之一笑。可笔者一位女性朋友，看《星星》看了一半，就真把iPhone 4S换成了三星Note 3。她在朋友圈明确表示换三星是受《星星》影响，因为自己“太入戏”，哪怕“不适应操作系统”也在所不惜。手机体验不同带来的不便利让都教授的“超能力”轻而易举地化解。

这恐怕不是三星近期唯一一个电视剧植入。曾有一段时间，香港TVB电视剧但凡有铃声，几乎清一色都是索尼的(那时候叫索尼爱立信)。近日翡翠台播放的时装剧《爱我请留言》，全剧几乎都围绕智能手机展开，笔者随机看了2集，发现男女主角使用三星手机的镜头非常频繁，估计多半也是三星的植入广告。

当红影视剧的杀伤力是巨大的，手机本来就是大众化产品，只要使用上没有硬伤，粉丝很容易会爱屋及乌地喜欢使用偶像使用的手机。此前尽管不少厂商也曾请明星代言，但多半只是拍拍广告，出席一下活动，并没有真正将手机与偶像有机捆绑。但如果直接将产品设计入电视剧、电影的剧情，一旦这些影视一炮而红，相关产品也必然广受关注。一个电视剧大红大紫一年半载就够了，反正手机的换机频率也就一年。

财力雄厚的国产手机厂商诸如华为、中兴、联想、OPPO等，如果真想冲击一线品牌，除了做好手机设计，也是时候去跟导演们聊聊了。而国内的导演们也要换换拍片思路，多拍点时装片，因为你们的艺术思考真会影响国产手机产业的前景。

潘敬文

此前尽管不少厂商也曾请明星代言，但多半只是拍拍广告，并没有真正将手机与偶像有机捆绑。