WIFI渠道问题难点

1.前期投资成本高，需要建点与维护，个别场景例如火车站沟通成本比较高，需要有“关系”；

2.线下环境复杂与技术难点，连接过多及信号稳定。线下环境大家都懂。AP是在无线路由器覆盖范围不够的情况下把无线信号放大用的，AP必须通过路由器才能上网。AP相当于中继器。特别是在大场景中，连接过多及信号稳定是比较难解决的，目前国内只有3-4家公司能提供此类解决方案；

3.用户习惯还未养成，WIFI打开率低的现实，需要接受的过程；

4.是否有政策因素干预还不确定，WIFI渠道方需要一定的背景。

WIFI渠道带来的改变（只针对手游部分）

1.室外移动网络普及，联网手游发展好机会。当足够的WIFI站点被建立的后，手机上网将不会在为流量和信号发愁。我们可以假设一种场景内，同一款手游玩家聚齐一起玩游戏；

2.市场被挖掘，大量用户将被引导成手游玩家。WIFI渠道的变现手段就是电商和手游，投资方会不遗余力的推进更多的人玩手游；

3.虚拟运营商被“坑”。许多下线分发渠道与运营商之间已经在商谈流量采购合作。通过WIFI渠道下载的APP商店将会提供非覆盖区的“免流量服务”（免费下载和免流量使用），虚拟运营商的“免商店”可能成为笑谈；

4.下线入口争夺对线上渠道的产生影响。目前WIFI渠道还处于布局的早期阶段，各家比较克制，以抢占网点为主，当“圈地运动”进入尾声阶段，残酷的竞争将开始。而随着下线渠道的慢慢发力，线上渠道的终将受到影响，许多二三四线玩家会选择相对方便的场景WIFI下载手游，这对线上渠道手游增长会有所影响；

5.渠道产品差异化加速。从玩家角度讲，没有那个玩家安装完一款游戏后，会在去其它商店下载同款手游，这必将造成不同渠道间的产品差异，想要留住用户就要推出独家或是不同版本的手游，站队问题可能会很严重。

地铁的新变化

前面我们讲到WIFI热点渠道，其实还有一个正在被开发的手游地推方式，那就是地铁广告。目前地铁广告可分为4类：车体广告、视频广告、灯箱广告、隧道广告。

传统的广告行业采用的并不是以商业市场为主，而是以销售为主的模式，这些造成了对应变力的不足。

地铁广告因为价格、投放时间点与周期以及范围等一直不受手游CP青睐。记者近期发现地铁手游推广正在兴起，这里有几种模式和大家分享一下。

1.视频广告，比较常见的是360手游排行榜视频，未来一些大CP也有投放计划，例如巨人；

2.隧道广告，也就是在地铁通道动态广告。通过沟通，记者发现这种形式很难收到青睐；

3.灯箱广告。记者沟通了一家做地铁广告的公司，目前他们的业务就是针对手游做地铁推广，给出的报价：全国7个城市186块灯箱广告，每个3*1.5的广告位放10-12款手游展示及二维码，每款手游一个月的展示费用是14万。（目前价格，未来一定会上涨）已知蓝港、乐逗、触控、银汉等几家公司已经投放，首批广告将在6月15号上线。目前还没有相关效果数据。

地铁是一个不错的手游地推渠道，根据调查，地铁中的智能手机携带者约为80%，而在地铁曾使用手机上网及玩游戏的乘客高达93%。但是地铁的局限性也限制了手游推广。

地铁投放的弊端