进入2015年12月以来，苏宁可谓动作不断，先是苏宁控股集团董事长张近东在2015中国企业领袖年会上宣布，本月底苏宁将对外发布“青春宣言”，进军体育、娱乐和创业领域。紧随其后，苏宁即接手江苏舜天并将其更名为苏宁。在日前举行的苏宁25 周年庆典“watchme青春宣言”发布会上，苏宁更将自己欲打造文化生态产业圈的野心表露无遗。

苏宁宣布，未来5年内建造电影院超200家、打造“LiveStudio”、培养青年影视人才等标志性计划,“软硬兼顾”，一网打尽。

苏宁娱乐潜艇航行多时，借青春宣言三军会师

在2015年中国影视现大格局，综艺市场扩张迅猛，中国娱乐行业可谓全面崛起。

12 月初，中国电影票房突破400亿，与去年293亿元的票房相比，中国电影票房增长速度远超北美。今年以来，中国电视剧也“大剧辈出”。整个电视剧市场已经呈现大制作、大投入和超高影响力的现象，一个内容为王的时代再一次到来。而综艺类节目，作为娱乐行业的第三极，2015年的扩张速度几近疯狂，而且不但一线卫视引进海外版权的综艺节目收益颇丰，甚至原本粗糙的网络综艺也开始越来越精良，而且投入也动不动过亿，借助互联网，其影响力也在向电视台看齐。

在这种情况下，苏宁宣布进军娱乐业，会不会显得太后知后觉了？

据记者了解，其实，苏宁进军娱乐产业并非空穴来风，其实从战略单点布局上，苏宁已经有很多产业涉及娱乐行业。而这次青春宣言发布娱乐战略，更不是纸上谈兵，而是将已经苏宁系公司拥有的娱乐资源，来了一次完整的大会师。

在这个过程中，苏宁有着深刻的体会，因为苏宁旗下拥有国内一线的在线影视平台PPTV。PPTV虽然从细分内容上，以体育类内容最为强悍，属于国内体育内容第一的在线影视平台，但在电影、连续剧、综艺以及网络自制剧等方面的版权引进，特别是吸引了大量的娱乐行业优秀团队的合作，已经为苏宁涉足娱乐积累了宝贵的内容资源和近4亿的网络视频用户。PPTV的内容资源和分发体系，是苏宁进军娱乐业的关键筹码。

另一方面，苏宁系的上市公司苏宁云商集团，最近几年一直在进行互联网转型，在围绕娱乐行业进行的综艺节目赞助、对外影视投资，以及大手笔的娱乐营销，摸索出了很多宝贵的经验，同时也开展了一些娱乐圈的投资，组建专业化的团队涉足影视制作，顺理成章。

还有一个方面，苏宁拥有1600家线下门店，其中的大型高端旗舰店，正在陆续向最新研发创新的苏宁云店进行升级，苏宁云店虽然是线下门店，但融入了很多互联网的元素，在混业经营模式上有着非常大突破的创新，其中一块就涉及电影院线的建设。

靠 PPTV积累的近4亿用户的在线影视播放渠道，依托苏宁云店而诞生的线下创新型电影院线，再加上苏宁娱乐营销与投资积累的影视创作团队加内容资源构成的影视制作资源，其实涉及娱乐产业链的三个核心板块，苏宁都不是刚刚开始，而是分别由PPTV、苏宁云店、苏宁易购等多个业务体系分兵出击，独立探索，已积累多年。

只不过，苏宁现在借助青春宣言，宣布将早年派出的娱乐三军，成功会师为一个完整的苏宁娱乐，并与体育、电竞等业务，统一纳入到新成立的苏宁文创集团。

苏宁娱乐不只是资源的叠加，还有更颠覆的创新

可能很多人会问，虽然线上影视渠道、线下影院渠道以及影视制作资源，是娱乐产业链的三块核心，显示出苏宁瞄准娱乐行业进行全产业链布局的决心，但是简单的资源叠加，是否能在早已成熟的娱乐行业立足？

其实，苏宁娱乐并非资源的简单叠加，而是充满了相互嫁接进行颠覆式创新的可能。

在产业链上游，苏宁将与上海戏剧学院深度合作，建立影视创作人才挖掘、培养机制，为国产电影人才成长保驾护航。通过这样的合作，在未来的影视圈内走红的年轻明星，很可能都会被打上“苏宁”的标签，这其实已经是在往娱乐产业的产业链上游布局。

在产业链中游，苏宁不但会通过其旗下的PPTV聚力、O2O零售等相关平台，进行影视剧的播出和衍生品的交易，还会打造一个特有的 “LiveStudio”，简单而言，这就相当于一个梦想达人秀，将在一线城市的苏宁云店、苏宁生活广场等苏宁自有物业等靠近玻璃橱窗位置区域播放。不仅如此，“LiveStudio”也将在PPTV聚力的PC端、手机端和电视端播出。也就是说，在未来生活的每一个环节和渠道中，都可以通过苏宁感受到娱乐带来的生活乐趣。类似“LiveStudio”的横跨线上线下的混合式创新，其实苏宁娱乐还有很多布局，这只是其中之一，但是仅凭 “LiveStudio”，就能够看出苏宁娱乐颠覆式创新的能力，相信后续会有更多更好玩的玩法。

在产业链下游，苏宁预计在未来5年内，建造超200家自有品牌电影院，影院类型既有五星级标准影城，也会有满足社区普通居民观影需求的小型影院。此外，记者还了解到，苏宁自有品牌的电影院目前已确定的视听合作伙伴包括IMAX、中国巨幕、Dolby、Christie、Barco等全球知名视听品牌。这样的举动不仅会极大丰富消费者的日常生活，而且会极大提升苏宁品牌在消费者心目中的地位。

苏宁线下电影院线的建设，其核心目的并不是为了单一的院线盈利，更深层次的目的，是为了通过创新型的院线，激活苏宁门店的线下流量，所以说，无论是从电影院的创新体验上，还是从消费者观看电影的价格成本上，苏宁院线都将扮演行业搅局者的角色，这其实也具有很强的颠覆式创新空间。

业内人士表示，苏宁在娱乐产业上的布局可谓“野心勃勃”。因为这种覆盖全产业链、颠覆式创新的布局，并非短视的追求最大的经济利益，而是“放长线钓大鱼”的好戏。业内人士称，该布局将在未来几年内，有望让苏宁成为整个娱乐圈中的新崛起的创新标杆。