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社交差异化助力,么么哒3N亲密升级
发表时间:2015年2月13日 09:34 来源:新科技 责任编辑:编 辑:麒麟
   手机行业内普遍认为,2014年是重要的一年,是变革的一年,是争锋也是淘汰的一年。站在2015年的开头,回望2014年的手机通讯行业,苹果不止于大了,小米不止于手机了,华为开始探讨生活了。在这一片所谓的变革浪潮中,TCL么么哒3N的“社交化变革”可谓锋芒尽露。
变革,岂止于大
       最近几年手机越来越大,但大,怎么能称得上“变革”。2014年,TCL手机与腾讯达成合作,么么哒3N成功将QQ“抖一抖”功能植入通讯录,可谓开创了手机QQ和通讯录集成化的先河,不仅简化了社交工序,也是移动通讯行业的一次重大变革,为消费者打开了移动社交的新局面。
么么哒有惊喜,亲密升级就这么简单
       此次么么哒3N的成功,产品的优异固然功不可没,但出色的营销手段也添色不少。
      12月14日,一群青年人上街与路人亲密互动求脸贴脸拥抱,#亲密升级么么哒#的口号一下子带出产品理念,迅速被围观,引发了事件策划者大猜想。TCL手机承认事件第二天,么么哒3N及么么哒商城上线,再以“抢字赢手机”活动持续曝光。魅蓝Note上市后,么么哒3N更以一套“什么鬼,未够……”海报,尽数产品优势,聪明地贴靠热点竞品,加强了对自身产品的热度。
与微博强势合作,借势亲密热点活动
         12月25日,正值圣诞之际,苏宁易购和么么哒商城同时启动预约。TCL手机通过主冠贴合理念的#我和小伙伴的2014#微博活动,成为第一个发粉丝红包的蓝V,并为马天宇充值红包,引发网友对马天宇代言的猜想。#我和小伙伴的2014#覆盖到企业粉丝和明星粉丝两个群体,使得明星粉丝了解品牌与产品,粉丝经济营销为么么哒3N预约吸引了不少关注,产品好感度大大提升。
        么么哒3N也在主冠活动中获得不少专属权益。通过品牌冠名、独立主题页、测试亲密值等方式,将么么哒3N“社交神器”的产品形象与“亲密升级”的传播概念潜移默化地植入粉丝的头脑之中。有趣的是,么么哒3N的专属彩蛋在12月29日上线,众多友商“被迫”顶着么么哒3N的彩蛋发微博,一度成为行业话题。
病毒内容传播广 软性植入产品教育
         如何有效地进行产品教育?出产传播性强的好内容。么么哒3N洞察用户喜爱的内容、形式和关注的段子手,邀请同道大叔、井幽幽、小小明、大哥王等原创数组漫画与段子,在微博发声。用户大呼“做得一手好广告”,纵然“被骗”,也在哈哈一乐中心甘情愿地接受了。
        微信阵地,么么哒3N发布“霸道皇上爱翻牌”、“测么么哒亲密值”等轻互动游戏,自创趣味内容《富土康全蛋……他弟麻蛋的心酸爱情故事》、《好可怕,你的手机如此风骚,成精了吗?》等,在微信朋友圈内实现病毒扩散。倍具传播性的内容对么么哒3N的亲密社交功能做了相应的巧妙宣传,以幽默搞笑的风格,让人在欢笑间牢记么么哒3N产品卖点,用心十足。
行业意见领袖集体证言 树立行业高度
        互联网领军人物如葛甲、李瀛寰、王冠雄,以及自媒体IT老友记、互联网那些事、Vista看天下等都为么么哒3N证言,评论稿件均侧重宣传么么哒3N的社交亲密功能,更加凸显了其在手机产品中的差异化优势,行业高度与产品权威度得以提升。
别人发红包,TCL手机红包飞出亲密
       么么哒3N不仅功能独特、营销独特,就连发红包也不走寻常路。2月3日,TCL手机“双双抢红包”活动上线,邀请用户拉上小伙伴一起抢红包,形式新颖别致,在一众红包飞中显得特别有爱,真正把亲密渗透到各个地方。
       TCL通讯COO王激扬的“拯救单身狗”活动更是刷新了网友们认知。结合情人节热点,王激扬邀请单身狗大谈苦逼事,并发红包送“脱单神器”么么哒3N一对,以慰劳单身人士的玻璃心。如此可爱的活动,一方面加强高层与用户之间的互动,另外一方面也切实加强产品与单身用户之间的对话。 
       截止目前,新浪微博#亲密升级么么哒#话题阅读量已达4.6亿,讨论量近30万(仅官方话题部分);#我和小伙伴的2014#活动更是达到了7.2亿的阅读量,30.4万的讨论量;期间“TCL么么哒3N”2次登上热门搜索,#亲密升级么么哒#8次热门话题榜。话题量和搜索量飙升。“么么哒3N”百度指数峰值近15万,网页收录量360多万。
          回顾整个营销事件,环环相扣,步步揭秘,始终挑逗着网友们的神经,让网友们在好玩、有趣的活动与内容中,更加深刻地体验产品的“亲密升级”理念,让其感知、认同并参与,成功地把事件的关注者转化到产品本身,做足了一场场惊喜频频的亲密营销。

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