微信电影票日前宣布将与迪士尼电商品牌站合作，推出正版周边产品，同时联合各大授权商推出“微票儿”品牌专属衍生品，为影迷提供更加完善的消费体验。

电影周边衍生品对中国观众来说是一个既熟悉又陌生的词，熟悉在于几乎每部电影都有关于宣传活动的衍生品赠品，陌生在于中国电影衍生品产业远不成熟。因为国内电影衍生品大多用于宣传活动的赠送，属于硬支出，因此宣发方通常只愿意以很少的预算做一些廉价又无创意的商品，使得本身价值就未充分挖掘的IP更加低廉。每个影片形式如出一辙，也使衍生品对电影的宣传影响越来越低。

然而，衍生品的价值并不仅仅在于配合影片宣传。在美国，衍生品收入高达电影总收入的30%。中国是全球第二大电影市场，但是国产电影衍生品开发刚刚起步，引进大片的周边产品缺乏畅通便捷的渠道。近来，海外影视巨头纷纷把目光投向中国的衍生品市场。迪士尼在中国有了网上旗舰店，华纳和中影达成关于周边产品的战略合作，漫威在北京也有了电影衍生品实体店。作为中国最具潜力的在线售票平台，微信电影票也将业务延伸到前景广阔的“银幕后的市场”，为影片商业价值的全面挖掘提供了广阔的平台，目前已有诸多海内外影视公司抛来橄榄枝。

微信电影票此番涉足电影衍生品市场不是浅尝则止，而是经过了长期的市场调研和前期筹备，早前就在电影周边产品的开发和营销模式上做出了诸多探索。2014年国庆档的《黄金时代》，上映前夕，微信电影票不仅在各大城市举办了线上、线下活动，还推出了一系列周边产品，《黄金时代》海报合辑、黑胶唱片和授权图书受到影迷欢迎，迅速引爆话题，成为影片宣传的助燃剂。

微信电影票对衍生品的定位是通过研发引进一些有创意有价值的周边商品，一方面对电影本身带给观众的第一感受能得到很大程度的提升，另一方面使衍生品和用户、影片能更好的捆绑，完善细化每一个环节，最终让线上的电影消费体验更加完整。

汇集“钢铁侠”“绿巨人”“美国队长”等一众漫威大牌的《复仇者联盟2》，无疑是今年5月最热的影片。期待电影上映的同时，各类英雄形象的衍生品也是漫威粉的购物清单里必不可少的一项。据悉，《复仇者联盟2》将成为微信电影票的首批合作项目，4.28日用户将可通过“微信-我-钱包-电影票”或“电影票”公众号抢先体验。