在京东钱包刚刚结束的“刷脸赚车票，美美哒过年”活动中，共有超过100位颜值担当获得了千元春节路费报销，通过此次活动，京东钱包“拍立返”业务模式也再次被人所熟知。

据悉，自3月1日起，京东钱包创新业务模式“拍立返”返利活动已全面升级，除继续支持京东体系内及线下正规连锁超市、便利店的小票返现外，还将支持用户在天猫超市、亚马逊、1号店、苏宁易购、当当网、我买网等电商平台的购物返现。除此之外，针对使用拍立返业务的新用户，京东钱包限时开展了每天2000份饮料全额返现的活动。

关于拍立返的使用方式，京东钱包负责人介绍到，用户打开京东钱包app进入拍立返界面，选择返利商品后拍照上传相应购物小票即完成了整个操作，京东钱包将在3个工作日内完成审核并将相应金额返还到用户的钱包账户中。

该负责人还表示，支持1号店、亚马逊、天猫超市、苏宁易购、当当网、我买网等众多电商平台购物小票的返现，是为了让更多用户享受到京东钱包提供的返现金福利。用户通过“拍立返”获得的返现可直接用于提现、消费、转账、理财等服务，让用户将“真金白银”握在手中。截止2015年底，拍立返已累计为用户返现数百万元。

据了解，拍立返是京东钱包推出的创新性业务模式，用户通过上传购物小票即可获得返现，这一行为不仅创造了全新购物消费体验，让用户以最简单的方式获取现金返利，更使品牌商家的促销返利更高效、更灵活的推送到用户手中，降低商家自身运营推广成本，使商家与消费者之间的连接更紧密。

事实上，“拍立返”业务更像是京东钱包联合厂商的常态化优惠活动。众所周知，线下商超和品牌商家限于辐射范围小等原因，推广活动常常是投入大回报少，或者说用户对商家的优惠福利感知比较弱。但借助京东钱包这个覆盖用户极广、用户活跃度和黏性极高的移动互联网平台，商家的优惠活动能够更直接覆盖到更多不同层次用户，起到立竿见影的效果，从而给线上、线下销量的提升带来显著效果。

一位参与拍立返活动的网友表示，拍立返的直接返现模式操作简单、安全、直观，我只要在日常购物后拍照上传购物小票就可获得现金返现，这样既购买到了需要的商品，又轻松拿到现金返现，岂不美哉。

业内人士也表示，京东钱包拍立返全新的营销模式，结合京东大数据分析，可按地域、时间、人群等维度为商家提供定制化的促销返利活动，精准的把活动信息推送到目标用户群体，大大降低了商家运营成本。把合适的商品高效推送给需要的人，一直是营销领域的一个最高追求，如今这一愿望在拍立返上得以实现，京东钱包已成为商家与消费者紧密结合的桥梁。