手游“寒冬论”背后，市场远未触及天花板

　　自去年下半年以来，业界便开始热议手游行业是否已进入寒冬期，将开始一个增势缓慢与淘汰弱者的过程。陈书艺在演讲中，用数据说明了手游行业的发展态势依然乐观可期。

　　艾瑞咨询《2016年中国网页游戏行业研究报告》显示，手游行业自2013年开始呈现爆发性姿态以来，每年均保持着两位数以上增长，其在网游产业中的占比已由2013年的16.6%增长到2015年的39.2%，有望在2016年突破50%。

　　值得注意的是，HTML5游戏目前已经成长为移动游戏增长的先头部队。2015年底HTML5游戏用户规模已达1.75亿人，同比增长112%。目前，白鹭开放平台上运营的HTML5游戏已超3000款，其中不乏月流水高达2000万的精品游戏。

　　 手游两极化趋势凸显，行业寄望IP、VR等快车道

　　陈书艺并不回避行业出现的问题，他指出，随着手游市场的日渐成熟，大厂商投入了越来越多的力量挖掘渠道、人才和IP资源，目前大厂商和中小CP的两极化发展趋势已日益凸显。

　　数据显示，在2016Q1逾1800款新手游中，仅6款居畅销榜top20。目前腾讯、网易等游戏巨头已掌控了70%市场，而剩下30%的市场则正由24000家中小CP共同竞争，其惨烈程度可见一斑。陈书艺指出，中小CP目前已进入一个生存困难期，其独代分成已降至15%左右。CP们逐渐缺乏创新动力，玩法愈发单一，品类往往聚焦在MMORPG、MOBA、卡牌上。业内目前甚至刮起了“换皮之风”：将国外成功游戏换一张中国皮，便投入市场博运气赚快钱。

　　目前的困境，使得行业开始寄望从IP、VR等热点概念中，寻找到快速突破口，大量贴着此类热门标签的游戏也被炒作推出。但陈书艺认为，过度寄望这些快车道，是行业浮躁的一种表现。

　　IP速来被游戏界视为吸金利器，然而IP运作需走精品化路线，没有深耕，缺乏粉丝、内容与渠道的连接，火爆的IP也可能折戟市场。

　　继智能手机后，VR产业正成为科技领域资本竞逐的下一个风口。然而核心技术缺乏和内容开发不足是制约国内VR产业发展的两大“短板”。陈书艺认为，目前VR尚在起步阶段，而VR游戏也不等于简单移植手游内容，VR游戏繁荣之前还需解决VR硬件技术及内容等问题。

　　 手游需回归价值，H5助力玩家体验游戏初心

　　在演讲中，陈书艺反复强调了回归手游价值本身。他认为行业的未来不是靠一两个新概念去支撑，而是要走精品化之路，要真正地创新，不断的推出新品类，新玩法。

　　目前，HTML5游戏的崛起，已经为手游价值的实现开辟了一条新的道路。HTML5游戏可实现跨平台操作，多渠道推广，体验也开始媲美原生游戏。而原生游戏依然有其固有的优势，它能稳定用户，并在大基数的客户群中发酵散布，形成稳定的收入。在未来，一款成功的手游可能会依赖这两种版本相互支撑发力，基于自身优势提升玩家体验，回归游戏的初心。

　　国内HTML5游戏主流渠道引擎使用量对比