从“生活圈”到“直播”，支付宝布局社交的野心似乎有增无减。究竟是该安安静静地做个“钱包”，还是为了更好地满足用户支付场景增加更多社交功能，支付宝内测“直播”功能的传闻再次引起业界热议。

当初来往没有打败微信，用支付工具打败微信被认为难上加难。对于支付宝内测“直播”功能的传闻，中投顾问研究员沈哲彦在接受《中国经营报》记者采访时表示，若传闻属实，支付宝或许是看中直播行业未来的变现价值，增加直播功能后，支付宝的应用场景进一步拓宽，但是也会渐渐丧失“支付工具”的专业性。

当前“直播+电商”模式带来了巨大的想象空间，沈哲彦认为，该模式能够更立体地展现产品或服务，这种新型的营销模式不仅可以给店铺带来流量，增加店铺与潜在消费者之间的互动，还能通过视频提高用户转化率。不过，正在崛起的“直播+电商”新商业模式还处在探索之中，其变现价值还未完全体现出来。

进军直播或为满足用户支付场景

近日，支付宝增加“直播”功能，正在内测的消息不胫而走，记者联系支付宝相关负责人，其表示不方便接受采访。根据媒体报道，该“直播”功能位于支付宝的群聊中，与红包、转账、AA收款等支付宝核心功能在同一层级，预计近期会上线。

作为第三方支付平台，支付宝也可以在智能手机上使用，该手机客户端为支付宝钱包。支付宝钱包具备了电脑版支付宝的功能，也因为手机的特性，含有更多创新服务。如“当面付”“二维码支付”等。转账付款的角色让支付宝在移动互联网时代的地位几乎无可比拟。

公开资料显示，早在2015年4月份，支付宝钱包活跃用户就已经超过2.7亿，在移动支付市场占据了80%以上的市场份额。支付宝实名用户超过3亿，单日手机支付量超过4500万笔，超过2013年“双十一”创造的单日手机支付4518万笔的全球峰值纪录。

随着各大互联网公司纷纷布局直播平台，明明可以靠实力，如今也要拼“直播”的支付宝似乎是越来越偏离支付的轨道，不过在沈哲彦看来，这也符合支付宝一向的作风。

去年10月，支付宝在9.2版本里增加了“生活圈”功能，支持将视频和照片分享给朋友，以及“现场”和聊天“阅后即焚”功能。蚂蚁金服内部人士曾对媒体表示，这是阿里场景化金融的尝试，重点不是社交。“网购是场景，O2O是场景，理财是场景，同样的，人际沟通、分享也是场景。这些场景是支付未来生存的土壤，金融需求在场景中诞生，失掉场景就等于失去未来，所以新版支付宝围绕这几种场景去做了布局，打造新的场景化金融。”

在今年3月，手机淘宝直播平台“淘宝直播”正式上线，定位于“消费类直播”。据了解，淘宝直播覆盖的范围包括母婴、女妆、潮搭、美食、运动健身等，可以一边看主播直播，一边在不退出直播的同时购买主播推荐的商品。在4月21日papi酱的拍卖活动中，有50万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。

从“生活圈”到淘宝直播，如果再加上支付宝“直播”，阿里的社交尝试的意图愈加明显。

“阿里在社交方面的布局遇到很多挑战，包括用户活跃度的提高，相对已有的社交软件，在模式及功能方面要想实现新的突破，仍需要努力。”沈哲彦说，“阿里的社交尝试效果不明显主要是因为阿里电商基因太强，电商带有很强的商业属性，与社交诉求之间存在一定冲突。”

也有业内人士认为，当初来往没有打败微信，并不代表阿里用支付工具就不能打败微信。然而，或许支付宝的野心从来就不是“钱包”，而是更好地满足用户支付场景。

“支付宝团队最大的问题还是过于看重支付环节，他们期望通过支付场景重构社交、秀场、购买等等场景。而由于腾讯在社交场景中地位太过强大，转而试图满足其他弱关系支付场景：比如通过支付宝建立商家与用户的链接(用户很少产生抱怨)。”知乎网友henu表示，“支付宝现在不仅仅是支付工具，而且还有一系列支付服务。”