智能手机仍旧是当前全球市场消费电子产品和智能产品的风向标。经过多年积淀和赶超，我国智能手机国产品牌在2016年实现整体崛起，形成以华为、OPPO、vivo、小米为代表的国际“大牌”梯队，在安卓手机市场处于引领地位，与苹果手机展开高端竞争，并以良好的增长势头挑战三星手机的霸主地位。

面对未来智能手机发展在盈利模式、消费升级、知识产权等方面的新趋势和新挑战，我国智能手机品牌厂商应居安思危、加强创新，继续扩大已有优势，力争全球手机市场的主流话语权。

国产品牌新梯队跻身全球前列

从全球市场看，“华米OV”四大品牌稳居全球智能手机销量第一梯队。

2016年前三季度，国产品牌华为、OPPO、vivo分别以9.3%、7%和5.8%跻身全球智能手机市场份额前五，小米等则位处全球前十。国产手机品牌完成新的洗牌，“华米OV”新阵营诞生，整体实力继续飙升，共同跻身全球第一梯队。国产品牌的崛起给全球智能手机市场带来新的变化：

一是国产品牌新阵营更具成长性，更加受到全球市场认可。从规模看，上半年国产品牌整体产量达到1.39亿部，连续两季超越三星与苹果两大品牌的总和，预计全年仍将保持这一趋势；从速度看，上半年国产品牌仍保持中高速增长，销量较去年同期增长了13.8%，较同期全球平均增速高出10多个百分点，体现了国产品牌的优异成长性。

二是国产品牌追势提速，强势挑战三星和苹果的霸主地位。前三季度，三星和苹果分别以20%和12.5%的市场份额依旧包揽全球智能手机前两名宝座，但较去年同期都有所下降。与之形成对比的是中国品牌的市场占有率不断提升，特别是国产品牌引领者华为市场占有率逐渐逼近苹果，以及OPPO 、vivo的快速飙升，对两大巨头形成巨大压力。

从国内市场看，国产品牌销量与口碑飙升，OPPO成为新人气王。

中国智能手机市场是全球市场中潜力最大、变化最快、竞争最激烈的市场之一。2015年以来，中国市场发生了太多变化，小米的崛起仍历历在目，OPPO、vivo等后起之秀又迅速赶超，华为逐渐稳居龙头老大。从第三季度市场占有率看，小米从最高时的16.1%降至8.7%，华为以15%-16%稳居榜首。2016年以来，国内智能手机市场格局发生两大引人关注的现象：

一是OPPO和vivo两大品牌迅速跻身国产品牌第一梯队。特别是OPPO于第三季度以17.5%的市场份额，超越华为成为新的领跑者，并在年轻用户等高增长性群体中具有强大品牌号召力，这为未来国内市场的品牌格局变化埋下新的伏笔。

二是领跑者小米增速较去年快速滑落，引起行业广泛深思。究其原因，一则在互联网营销模式不断降温的背景下，没有及时开拓线下渠道和做好售后服务工作；二则在用户由追求性价比向追求高端化、个性化转变，以及主要竞争对手加快高端化布局时，未能及时调整发展战略，错失发展机遇。

从核心竞争力看，主要国产品牌已经形成各具特色的良性竞争发展格局。

经过长期的市场竞争与策略变化，主要国产品牌建立了各具特色的发展局面，既有首屈一指的研发创新实力，又有深耕线下线上的市场渠道，建立和完善了良性互动的竞争格局。

技术驱动方面，华为在充分发挥全球领先的通信技术基础上，加大力度成功开发集成电路设计能力，使旗下海思麒麟系列芯片成为与高通同台竞争的高端旗舰机搭载芯片，填补了我国芯片设计能力的短板，并向竞争对手学习，建立线上线下销售渠道，丰富营销模式，成为当前最具“硬实力”的国产品牌。