从“种草”到“拔草”，短视频如何与文旅更好地融合

李舸认为，无论图文，还是短视频，如果要更好地与文旅行业融合，产生深刻影响，下一步可能要解决的问题是内容的精耕细作。用户不仅想从短视频看到一个地方人和景色，更多想看视频创作者传递出来的生活理念和生活方式。

在李舸看来，旅游就是用户体验，体验最终一个关联词就是情感。如果体验没有情感是苍白的。短视频“种草”这个东西是双刃剑，“种草”来的也快去的也快。要保持韧劲，就需要让参与者、体验者把自身情感融入进去，为游客提供一个旅游目的地有价值的参考。

厉新建认为，短视频“种草”，除了技术之外，还要注重艺术，感动自己才能够感动受众。短视频内容创作者，需要有场景思维让游客发现风景，为游客发现风景;也需要有平台思维，开放更多优质资源，寻找最适合的主题。

在王琢看来，短视频是一个新的工具，短视频平台是一个新的渠道，但关键还是背后短视频用户的创意。短视频平台未来要做的工作，就是培训出更多内容创作者。王琢肯定了“山里DOU是好风光”在传播贫困地区美好风景的同时，还培训了当地人，让他们能够产生更多内容的作法，“‘种草’这件事情背后的人还是非常重要的。”

对于如何让在抖音上火起来的景点、文旅产品能够持续保持热度，李雪敏认为，关键还是产品本身要有质量保障。她说东城区推出的“故宫以东”系列主题产品包，包括“漫步中轴线”、“小鬼当家”、“夜行动物”等，都是跳脱出政府语境，站在消费者角度来设计的。“政府提供好的文旅资源和产品，旅游达人可以直接拿来转化为短视频内容;同时，企业承担起社会责任，保证内容健康，抖音对文旅市场的影响会越来越深远。”