在移动互联网不断发展、新一代消费人群日益崛起的当下，新国货逐渐走到了社会消费品大舞台的C位。国家民族认同感持续增强、国内产品和技术的快速飞跃、国货的品牌意识崛起，都不断推动国潮振兴。

根据天猫海外数据显示，11月1日至11月3日，来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人登录电商平台购买新国货美妆产品。花西子、完美日记等新锐国货美妆品牌冲破国际品牌的藩篱，成为销售黑马。

3C数码方面新国货同样抢占各大榜单。11月1日的第一分钟，华为手机就实现秒级破亿。在开始的第1小时，近600万人涌入天猫抢购华为手机，华为Mate 40 Pro成为天猫双11十大热销单品。

而在大健康领域，新国货品牌的销售表现依旧亮眼。根据天猫官方数据平台生意参谋的数据，大健康科技新国货SKG的新品王一博语音定制款开售一分钟销量破2万，全天热销7万多台，仅11月1日一天GMV就达到7073万，以硬核销售实力引爆2020年双十一开门红。

种种数据表明， “中国智造”正改变着传统的刻板印象，“国货”逐渐成为年轻消费者的首选，时尚和前沿的新国货品牌正在逐渐影响新一代的中国年轻人和世界年轻人。

不过，“新国货”三字所承载的意义，远不止在中国生产研发销售那么简单，更重要的是跨界融合的商业创新、精益求精的技术创新。《2019“新国货”消费趋势报告》提到，“新国货”的核心应是“创新驱动、品质为先”，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康，绿色，智能，文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。

创新是新国货品牌崛起的驱动力

随着中国经济进入“新常态”，消费人群在数量扩大的同时，也更加聚焦于年轻中产收入群体，消费升级趋势也更加显著。

相较于中老年用户，年轻中产的数量复杂庞大，兴趣更分层，需求更多样。原本一个商品适用于大范围用户群的情况已经不复存在。取而代之的是场景和需求的增加推动产品和功能的研发。不同人群在不同场景下产生不同的需求和痛点，从而推动新产品诞生。

对场景的理解和创新，将加速倒逼产品创新和功能创新。比如，手机是为通话场景诞生的，随着社交场景和娱乐场景的不断延伸，打破了时空限制，手机也衍生出了拍照手机、游戏手机。再比如，按摩需求以往都出现在按摩房、医院等专业服务场景中，鲜少有人在其他场景中产生过类似需求。

而SKG则对使用场景有着深刻洞察，对居家场景、办公场景、出行场景都进行了创新。将按摩仪中的复杂结构进行改良，压缩进一个仅重2个鸡蛋重的仪器中，同时匹配四大模式和九种力度，激发三大场景中的消费需求，击中年轻国人的消费痛点。

当然，即使是在这样相对较新的按摩仪赛道，国际市场上的前辈依旧不少。除了日本的老牌电器厂商松下、松研，新加坡、香港、欧美的傲胜、芝华仕等品牌也纷纷发力。

国产品牌能够在强敌环伺的国际市场上争得一席之地，靠的还得是技术的不断创新。世界知识产权组织近日发布的《2020年全球创新指数（GII）报告》显示，我国创新综合排名蝉联第14位，与去年持平。中国已经确立了作为创新领先者的地位。截至2020年6月底，我国国内（不含港澳台）发明专利有效量达199.6万件。“十三五”时期，我国发明专利申请量连年位居世界第一。

正如华为每年投入1000多亿的研发资金，SKG集团作为可穿戴按摩仪的领导者，每年都会投入超过全年营收10%的研发经费，并打造由300多位专家组成的产品研究院，专心研究颈椎按摩技术，并获得了282项专利，为优质国货出海打下了坚实基础。

事实上，凭借独家的秘通经、分区按摩、恒温热敷等多项技术，SKG已经打开美韩日法意等多国市场，并且在美国、德国等地设立子公司，未来还在将在北欧、英国、秘鲁等地有进一步布局。

品质是国货崛起的向上力

在国产品牌与国外品牌的PK赛道中，更多国产商品正通过“沉淀品质、提升性价比”等方式，获得以80后、90后为代表的年轻消费主力青睐，逐步实现弯道超车。麦肯锡《2020年消费者调查报告》也指出，中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。

《中国青年报》的一项调查也显示，目前近八成受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。而选择国货的几个原因都与品质有关，分别是颜值高、性能好、性价比高、质量优秀。

日常消费品中最能让人直观感受品质的就是外观设计，比如完美日记、花西子的美妆产品。联名款、包装、质地都不输国外大牌，尤其是一些中国元素的加入，让产品更具有吸引力。近期花西子的苗族印象系列，就以苗族非遗技艺苗银、苗绣、蜡染为创意原点，创造了极具中国美的产品。

设计美在国产科技品牌中也体现得淋漓尽致。手机品牌中，小米的极简设计、华为的工业设计，都成为粉丝购买产品的重要原因。按摩仪品牌中，SKG对产品外观的追求也是极致的。历时数年打造的独特的欧米伽造型“Ω”在兼顾美观的同时，还能更好贴合颈椎形状，使佩戴感更为舒适。

​值得一提的是，这样的设计获得了国际设计界的认可。德国IF和红点设计奖都被SKG收入囊中，成为唯一获得两项重量级设计奖项的按摩仪品牌。

除了颜值，对科技产品而言，性能易用性也是影响品质和使用感的重要因素。换而言之，产品是不是上手就能用，学习使用的时间成本能否足够少，都影响着用户体验。在这一点上，SKG全新K5采用的钻石纹滚轮按键可谓是易用典范。产品通体没有多余按钮，一键控制开关、模式切换、档位选择，十分方便。

在手机不离身的当下，SKG还将在手机上设置了另外一个控制中心，即APP和小程序。通过手机上丰富的按钮设计，调节按摩模式、按压力度、温度控制，与机身的实体按键互为补充，让使用的舒适度大幅提升。

新国货崛起的趋势下，是民族自信和新生代国货意识的兴起。但情怀只是表面，究其根本，更多高品质、高价值的中国品牌商品的涌现才是国内消费者重新认识国产品牌商品的真正原因。随着消费升级，各层次消费者将同步增强对品牌化、品质化的追求，唯有具备自主创新能力、对品质有极致追求的国产龙头品牌才能因此长期受益。