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从大姨吗美柚事件,看第三方数据机构造假
发表时间:2014年3月26日 09:00 来源:创事记 责任编辑:编 辑:麒麟

该高层还表示“他们最常用的方法就是,就是直接出报告不表明统计维度。或者在该企业覆盖面广的地方做调查,然后作为全国的情况;如果数据不是太离谱且不影响行业整体排名的情况下,提高其调查数据,只要数量级不发生大的变化,看上去还是很真实的,公众也不会去怀疑和考察,也无从考察,但是对该企业带来的利好是很大的。”

如此可见,第三方数据机构的猫腻之多,这样的报告又何来的公信力、说服力。对此,峰哥表示严重谴责,也希望第三方数据机构不要被金钱蒙蔽双眼。而针对第三方数据机构造假导致的经纪损失或相关问题,峰哥希望国家有关部门肯定会对其立法,通过立法来保障当事公司的利益。

以下是峰哥收集的某机构作假信息,可谓是劣迹斑斑,最关键这还只是部分作假。

1、2009年某机构发布《2009第三季度中国网络视频市场季度监测》。对此,土豆网黄蕙雯称,该机构数据报告结果与其它主流数据调研公司完全背道而驰,不足取信。从艾瑞2009年整年的数据来看,土豆网无论是广告主数、创意组数以及广告收入预估方面,都稳步大幅上升,各项指标均高出第二阵营的视频网站和P2P视频网站的2-3倍,稳坐视频网站第一把交椅。

2、2010年某机构发布《2010年第二季度SaaS市场监测》引发saas行业公愤,质疑该机构数据来源不明,概念模糊,这组数据打破了SaaS市场的平静,排名靠后的厂商并不认同数据的准确性,尤其对数据的来源和统计方法存在较大的质疑。有厂商表示并没有收到任何调查就出现了统计数据。

3、2012年某机构发布《2012年中国手机浏览器市场年度综合报告》,UC副总裁韦东曾炮轰该机构报告作假,数据来源不明,前后数据矛盾。而当媒体在连线该机构方面品牌负责人时,被告知公司正在和报告所涉及的公司进行积极沟通,但对报告本身拒绝发表回应,而在媒体再次查阅时却发现该报告已经悄然被删除。

4、2013年某机构发布《中国搜索引擎市场热点追踪》,报告称2013年第一季度百度流量份额下滑明显,奇虎360大幅上涨。蹊跷的是,这份报告的数据和结论,与几天前,艾瑞和hitwise等多家第三方机构相继发布的搜索市场数据报告相距甚远。报告发布后,随即引起媒体和网友质疑,更有知情人士透露称,某机构此次数据报告属于为其客户360公司“按需定制”。

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