文/洪永和（作者系浙江广电集团新蓝网副总监）
来源：微信公众号 传媒内参
6月，浙江广电集团党委会刚刚通过《新媒体融合发展实施方案》，很是令人鼓舞。
在我看来，媒体无论新旧，其传播的本质说简单也简单，就是由“内容、渠道、平台、用户”几大环节组成的一个闭环。
无论哪类媒体，一旦当它解决了渠道、平台、终端瓶颈之后，竞争的焦点必然会重新回到竞争的源头：内容为王。优秀的内容资源，最终将成为各方阵营争夺抢占的战略至高。
关于《爸爸去哪儿》第二季网络版权的纷争，撩开纷乱的雾纱，究其本质，其实就是多方平台对优质内容或曰稀缺内容的争夺抢控，别无他求。
在新型传播渠道和平台的拓展建设方面，互联网媒体领先传统电视已经很多，并对传统媒体形成了严峻的逼宫之势。这是不可回避的事实。
如今国内一线电视台也已开始在这方面急起直追。能否尽快缩短差距，甚至以“超常执行”实现“弯道超车”，电视自然会首当其冲想到自家的护门法器——内容。对于电视而言，还有哪样兵器比“内容”之剑更加顺手、更加有力呢？
反过来说，对于一个广电自办的视频网站，如果连自身的资源版权都掌控不了、利用不好，那你又如何启步出发？
湖南广电《爸爸去哪儿》的独播，尽管也是一路磕磕碰碰，但一下子还是将“芒果TV”的日均流量由数百万提升到了数千万，并由此诱发了一场舆论炒作，对湖南卫视再次形成另一个维度的品牌溢价，显示出一种重新“赶考”的胆气豪情，应该是一种首战告捷。
但这种战略或说路径，并不意味所有电视台都能依样画瓤、如法炮制。因为，并非所有电视台都能做到自创内容的高大上、现象级。而且，全媒体竞争除了依靠内容，还涉及整个系统和生态的方方面面。广电新媒体的发展，来路匆匆去路长，很难毕其功于一役。湖南广电具有全国领先的创新力、实战力，我对其新媒体改革充满敬意，乐观其成。
关于湖南广电的“独播”定义，我已在网上看过很多版本，有些或许是网友误读，有些或许是媒体炒作，也不排除事件主体随着事态发展对此定义在不断修正。我也曾专门致电“芒果TV”咨询，试图探明其里。
独家、独播，永远是媒体追求的一个目标，不用隐讳。但“独播”并不等同于“独绝”。我们身处的大自然，只有千花万树才显生机勃勃、活力无限。即便是一头雄狮，也只有在一种环环相因的生态圈中才能更好生存、繁衍。在今天这样一个新媒体时代，全媒体竞争的趋势已然无法改变，我并不认为谁能真正始终隔绝于外部傲立寒秋。
日新月异的新兴技术与信息内容的深度交合，不断突破媒体单元的边界，催生传播格局的嬗变。发展到最后，究竟谁是视频网站、谁是电视广播，或许不再是小葱拌豆腐——一清二楚，相互间估计都会分不太清楚。
坚持“以我为主，开放融合”，以更大的智慧独辟蹊径，以宽广的胸怀拥抱竞合。凡事相机而行、以变制变，有总体方略而无一定之规，我想最终将成为电视新媒体推进策略的合理选项。也唯有如此，才能形成更加适应未来市场竞争的电视产业生态。
内容网络版权，就像我故乡建德附近那片绿荫蔽日的楠木林。孩提时代，它在我眼里就是一片高大挺拔的乔木，并没觉得它有多珍贵。那时我也从未听说过“楠木林保护区”的概念。
前些年，无论是电视台还是节目制作公司，关注的只是影视播映版权，至于网络播出版权，更多属于附属价值，买电视剧时是“买一送一”的。随着视频网站的风生水起，用户追捧的日益加剧，市场容量的不断扩大，内容网络版权的价值迅速浮升，引起电视及节目制作机构的高度重视。
由此，网络媒体对版权购置“烧钱”越来越多，压力陡增，必然会把目光投向上游，着手自力更生，布局全产业链，试图掌握更多主动。
而反观今天的电视媒体，倡导更多的则是开门办台、制播分离、社会化合作。“造船”与“买船”，何者更为受用？两者孰优孰劣？我不敢轻易断言，必须用时间检验。我只思考这样两个问题：一、内容自制能否确保个个“为王”？二、你想喝牛奶是不是一定要自己养奶牛？这方面，我更倾向结果论。
部分视频网站如今开始自制内容，如爱奇艺的《灵魂摆渡》、搜狐的《屌丝男士》、乐视的《超级教师》，包括优土的《晓说》等，并在网上产生很大影响。但至少在目前，或说不很短的时期内，视频网站要想在这方面超越国内一线电视，我个人觉得胜算不大。
电视台的最大优势是什么？就是有一支经过千锤百炼的高素质内容制作团队。
如果视频网站能在这一点上与一线电视台并驾齐驱，就不可能出现《中国好声音》网络版权的天价，不会出现《爸爸去哪儿》的网权纠纷。再看视频网站一个个新建的内容工作室，其核心班底有几个不存在电视媒体的血缘？
但电视媒体比起网络媒体也存在巨大的短板，比如说体制机制，比如说用户意识、运营意识。对于我本人就职的浙江广电，诸如媒资汇聚、平台搭建、渠道打通等“五平一通”建设，或许并不算太难。
就像马云所说，能用钱解决的事，其实都不算个大事儿。但真正的难事，是如何通过平台、渠道的物理构建，推动整个媒体的观念转变、组织完善、流程优化。反言之，这些问题一旦解决，也将是电视媒体开疆新兴媒体市场的最大潜能所在。
竞争带来繁荣，也往往会引发乱象。四平八稳的市场，又哪来澎湃的活力？
总体来说，平台的多元，竞争的充分，对于市场的扩容和客户广告投放是利多弊少。生在水浒世界，总怀红楼情愫，不太现实，自律式的底线坚守是要有的，但光靠自律也不怎么靠得住。
所谓规范管理，是一整套体系的建立，将始终落后于急速的发展步伐，但毕竟一定会到来。不管是是非非，不管乱云飞渡，对于我，始终对中国媒体市场正在发生的这场变革报以赞美的掌声。
因为没有这种襟怀，我们就很难在接下来的这个时代继续繁荣昌盛。
