平台资源最大化运用，吸引传统影视行业人才渗透融合

随着多屏互联网时代的到来，传统的电影海报、宣传片推广已满足不了影迷的眼球，排队买票看电影也已经跟不上现代人的观影需求。据统计，2014年，在线售票占全部售票的30%，互联网正以其信息传播快、受众覆盖广的特点，逐渐成为电影营销宣传和观众获悉电影资讯的主阵地。

以电影《后会无期》为例，在制作阶段，韩寒团队就与优酷土豆展开合作，运用其强大的平台优势独家播放电影的所有视频预告和主题曲MV，同时在网络神剧《万万没想到》中巧妙植入影片进行内容营销，助推电影的话题度和关注度不断扩大，最终票房冲破6亿，取得了超出传统电影宣传模式的超高票房。

除此之外，充分利用内容IP的延展性，将其向电影领域延伸，也是互联网公司的平台优势之一。有如腾讯和优土，前者把游戏IP变成电影IP，将旗下出品的游戏《洛克王国》改编成魔幻动画电影《洛克王国圣龙骑士》；后者则把UGC、PGC内容的IP，发展成自制剧IP、电影IP，微电影《老男孩》登上大银幕，天生的互联网基因成就票房黑马。

可以看到，互联网公司初试电影，已展现出极大的发展潜力，而这些成功案例也吸引着越来越多的传统影视行业专业人才，加入其中或者与之合作。著名导演张艺谋、陆川加盟乐视影业，成为签约导演；功夫巨星李连杰担任阿里影业的独立非执行董事，王家卫、陈可辛、周星驰等大牌影人也都将加盟阿里影业。

以目前的情况来看，电影虽是文娱产业的“天王山”，众互联网公司之间却还未到激烈厮杀的阶段，而是凭借各自的平台和渠道优势各显神通，积极推动互联网对电影产业的革新和发展。或许博纳影业董事长于东的那句“未来，电影公司就是为BAT打工！”并不准确，互联网公司和电影公司将在不断地竞争与合作中，相互促进、相互融合。