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一点资讯与BAT同台秀数据,超级入口或成下一站?
发表时间:2015年12月1日 17:16 来源:新科技 责任编辑:编 辑:麒麟

上周五,北京鸟巢,CCTV中国经济生活大调查正式启动,这已经是大调查的第十年。与以往不同,今年的大调查更互联网化,国内知名互联网及大数据公司重磅参与。各家利用自身优势进行了不同角度的大数据挖掘:社交首属腾讯,网购上天猫,出行离不开滴滴,携程在手说走就走……

作为这次调查活动提供“大数据”支持的战略合作伙伴,他们是国内最具代表性的互联网企业,产品涵盖了国民衣食住用行,工作、社交等生活各个方面。通过对他们海量用户行为习惯的分析,成为最了解用户的“放大镜”。

值得寻味的是,这些合作伙伴中,唯一入选的资讯平台,既不是新浪,也不是网易或者其他聚合类平台,而是今年移动资讯平台领域杀出的一匹黑马:一点资讯。 TalkingData最新数据显示,凭借创新的技术及用户体验,一点资讯成功跻身资讯平台三强。除了海量用户,能够被央视选中的原因笔者认为,或许是其独特的、适用于移动网民的“搜索+订阅”功能,这个功能背后是海量互联网用户需求的主动表达,再辅以用户的点击浏览行为,做到真正实现对用户关注点的精准洞察。

大用户、真需求是调查基础

真实、准确的调查结果,来源于典型、广泛的调查样本,也就是说,成为“大数据”战略合作伙伴,准入门槛必须是“大”和“真”,“大”很好理解,即用户基数大,而这也是各家能够参与到这次调查中来的基础。

在近期举办的的WeMedia2015自媒体年会上,一点资讯CEO李亚公布了两个数据:日活跃用户1800万,月活跃用户数6000万。这些都是实现大数据洞察的“入场券”。

至于“真”,则有两层意思:一是用户的阅读行为是自发完成的,即每个账号都是真实有效的活跃用户。很多资讯平台往往过于关注这一层面,花费大量的推广费用,积累更多用户,而忽略了第二层也是最重要的:什么是用户真正想要的。

什么是用户真正想要的?多数门户和聚合类媒体平台,无论是新闻资讯还是头条内容,都聚焦在头部资讯。

再看一点资讯。一点资讯CEO李亚认为:每个人都被各种新闻资讯所吞噬,看到很多热门内容,但真正跟个人生活、工作密切相关的、有价值的内容,事实上并不多。因此,一点资讯打造了“兴趣引擎”,倡导长尾阅读,用户可以基于任意关键字自行订阅、创建兴趣频道,选择喜欢的内容。

分析一下背后蕴藏的逻辑,不难发现:这是热门与长尾间的比拼,而随着资讯平台的不断演进,用户感兴趣、被需要的,才是值得推荐的。

兴趣引擎驱动用户表达实现真实洞察

从其他受邀的互联网合作战略伙伴看,百度、阿里巴巴、腾讯……其所在领域至今无人能超越,皆是行业标杆式的存在。一点资讯凭什么能代表所有的资讯平台,与这些国内最TOP的互联网公司比肩而立?

先从资讯平台的发展历史说起。门户时代,编辑生产,用户处于完全被动接收的状态,不同的用户在同一个平台上看到的内容完全一致。搜索时代,基于关键字匹配,不同人搜索的内容也是完全一致的。网易、新浪等现在的许多门户网站仍以编辑生产为主,加上搜索功能,用户只能以评论的方式互动。

推荐引擎出现后,不同用户看到的内容已经有了差异化,不过,并没有改变用户被动的根本处境。用户看到的内容是基于用户浏览行为,通过算法进行推送的,随机性很大,用户偶尔关注的内容也会被数据计入其中,而且推荐的内容太过泛化,不具有针对性。

再看近两年一点资讯推出的兴趣引擎。用户可以通过两种方式获取阅读信息,一个仍是通过数据运算推荐,另一个则是用户主动浏览订阅。这意味着,用户已经有了主动选择权。

用户可以只订阅自己关心的内容,无论是时政大事,还是兴趣爱好,用户主动订阅后,都将优先展示相关长尾内容,资讯平台的推荐反而成为辅助渠道,帮助用户获取更多感兴趣、有价值的信息。

以此次发布的创业数据来看,女性的创业热情呈上升趋势,增长幅度高于男士。而从年龄段来看,24岁至30岁的用户对创业资讯最感兴趣。有趣的是,养殖业成为两成用户的新选择。

如此看来,选择谁成为战略合作伙伴,不仅看重其在这个行业的影响力,更看重谁能够给到更细致的洞察,谁是这个领域的引领者。或许一点资讯的此次当选,正是源于此。

资讯平台正在构建“超级入口”

以上正是一点资讯能够与BAT共同为央视财经频道提供大数据调查的一些观察,而更加有趣的是,透过这个事件,可以看到资讯平台正在朝着“超级入口”进行演进。

用户自主订阅、长尾频道和价值阅读是一点资讯兴趣引擎最外显、突出的特点,不过,这仅仅是引发一系列反应链的开端。

在这之后,将是一长串剧烈的化学反应。在兴趣引擎的作用下,用户喜欢什么,媒体人就生产什么,用户的内容需求可以和媒体的内容生产达到完美匹配,尤其是在这个自媒体愈加发达的时代。

据了解,一点资讯每天通过技术聚合全网优质内容,而自媒体平台“i媒体”,在短时间内入驻了近 4万自媒体人,同时一点资讯拥有220万优质长尾兴趣频道。通过其全球首创的兴趣引擎,可以细致挖掘、描绘内容画像和用户画像,构建用户行为全数据。而这一点,又为兴趣营销打下基础,未来,一点资讯有望成为集社交、电商和服务为一体的“超级入口”。

一点资讯的更多价值和想象空间还需用户和时间来评定,不过有一点值得肯定:一点资讯的成功靠的绝不是花拳绣腿,能与众多互联网巨头站在同一个平台上,必然有令人信服的真功夫。而资讯平台的未来也更加令人期待。

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