在大数据的时代下，不谈它的活动几乎是没有的。大数据营销概念很火，但是它的应用究竟如何深入到人们生活之中，并让消费者真正的接受营销，撬动全渠道发展呢？

    一点资讯CEO李亚（左四）参与金投赏电众数码专场论坛

    10月22日，在上海金投赏电众数码专场上，作为唯一一家参与本届金投赏主论坛的移动资讯类APP，一点资讯CEO李亚也受邀参与讨论。并与阿里妈妈CMO珍如、上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师吕巍、超女全国总冠军江映蓉以及电众数码（北京）广告有限公司北京公司总经理李国华等大腕一起，就“大数据撬动全渠道”的主题，展开对大数据的讨论。

    一点资讯CEO李亚（左四）参与金投赏电众数码专场论坛

    兴趣表达下的数据价值

    大数据的概念很流行，尤其随着移动互联时代用户行为都是基于ID进行时，其为大数据的积累带来了更多样、丰富的消费者动态行为数据。李亚认为，在当下全渠道背景下，大数据可谓贯通在消费者不同场景、不同运用、不同的消费阶段中。阿里妈妈珍如也表示，大数据的量要具备广度和深度。

    但是在信息大爆炸的今天，面对浩瀚的数据，品牌如何去伪存真，找到适合自身的大数据？

    “实际大数据归根到底都是小数据，小到透过每个个体的行为数据，都可以真实地绘制出人群的画像。”李亚认为伴随着移动互联时代的到来和大数据的积累，内容分发渠道经历了门户、搜索到个性化推荐、社交阅读时代之后，随着设备、技术个人化，营销入口也变得更加个人化。因此，如果将人们主动表达产生的动态数据，与历史消费数据结合，能够帮助广告主获得更完整的消费者画像。

    一点资讯首创的兴趣引擎，就依据大数据原理，以用户的“兴趣”为核心，去贯穿内容的始终。在此过程中，通过将用户主动表达和被动历史浏览数据有机融合，能够更有效进行内容的分发推荐。而通过大数据算法的不断优化推荐，人们可以看到更多与自己生活、工作、个人兴趣爱好相关的个性化的、长尾的、有价值的内容。李亚认为：“这些数据更代表用户真实中长期兴趣点，更具有实用价值。”

    一点资讯CEO李亚参与金投赏电众数码专场论坛

    一点资讯目前拥有220多万的长尾频道，让用户去定制感兴趣的频道了解世界。当人们的表达更加个性化，从海量碎片信息中，有效聚集的大数据，能够更快速的帮助品牌了解自己的受众。在此过程中，一点资讯也可以帮助自媒体、品牌等更清晰地了解受众的喜好及兴趣，有效地建立双方之间的沟通互动。

    兴趣营销，让大数据运用更有效

    然而，尽管大数据很火，但是真正懂得如何用好它的品牌，似乎还不多，更有些广告主的营销决策，过分依赖大数据进行。当生活中的广告过分露出又无处不在、并能够精准的堵到用户时，也许会带来他们的反感和恐怖。吕巍教授认为，尽管大数据是非常重要的营销工具，在帮助我们提升效果的同时，也必须清楚的发现问题，并清晰地面对。

    作为公众人物江映蓉提到一个亲身感受：“前阵子拍摄MV需要，临时请助理帮忙买了一个蕾丝小挂件。后来几天，作为男生的他一直收到蕾丝产品相关的广告，造成困扰。”李国华表示，广告主运用大数据营销，需要更诚恳的与消费者沟通，提前预见他们真正的需要。

    一点资讯CEO李亚（左四）参与金投赏电众数码专场论坛

    对此，李亚表示：“兴趣引擎是建立在用户的兴趣需求之上的。当用户在主动搜索、订阅、阅读时，他们并不反对这些对他有实用价值的内容或广告。这就在一定程度上实现了双赢。”一点资讯从兴趣角度去链接用户的生活，通过用户的内容表达、消费所透露出的兴趣，了解中长期内用户兴趣开展分析。而结合他们的实时兴趣和消费，一点资讯可以第一时间为大数据智能机器和算法所感知，精准地把握到相应产品最适合的潜在消费人群。广告主也可以据此了解对潜在目标受众真正有价值的营销信息，依托兴趣营销，让数据价值更大，也让沟通更有效。