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《完美假期》同时在线人数直逼300万 金融工场强势冠名预热理财新王牌
发表时间:2015年9月1日 14:40 来源:新科技 责任编辑:编 辑:麒麟

上线十天点播量破亿,微博话题阅读量破2亿,该节目日均流量突破千万……芒果TV《完美假期》正在掀起一场真正的“完美季”。随着房客的陆续离开、选手之间不断地微妙碰撞,节目关注度也屡创新高,8月 28日的818选手互动环节,同时在线观看人数创纪录达到273万!这档24小时全时全景直播真人秀正在受到越来越多网友的喜爱,也得到众多品牌的热捧。日前,中国信贷旗下专业互联网金融平台——金融工场趁势出击,一举拿下《完美假期》网络总冠名,为全新理财产品预热造势。金融平台与大型综艺的强强联手,也令行业人士充满期待。

跨界综艺营销 互联网金融探索破局新路

虽然金融理财与人们的日常生活息息相关,但因为其较高的门槛,人们对互联网金融的认知一直有所局限。作为互联网金融的引领者,金融工场一直以创新姿态领跑同业,致力于特色业务支撑生态建设,同时也在积极为破局国内互联网金融“落地难”困境探索出路。当下网络热度持续高涨不减的综艺浪潮,无疑为互联网金融走向亲民,实现 “落地”营销提供了首选新渠道。《完美假期》全程24小时无死角直播吸引众多网友强势围观,多维度多场景软性植入为品牌自然曝光增添无限空间。而节目拥有雄厚的制作背景、完善的赛制内容、全景直播环境,主打的公开、真实特性,与金融工场“透明、专业、安全”的品牌调性完全吻合,借助节目亲民性和公众信任度,拉近品牌与用户的距离,让互联网金融更接地气,成为金融工场选择牵手《完美假期》的核心初衷。

深度挖掘年轻受众 王牌新品呼之欲出

当然,“接地气”带来的只是品牌形象的塑造,更具现实意义的是,契合的受众主体意味着更强的价值转换。众所周知,一贯主打独特青春营销的芒果TV,其受众主要是80、90后,且高学历人群比重高,具有旺盛的消费潜力。《完美假期》播出伊始网络热度就持续高涨,芒果TV平台对年轻用户的影响力可见一斑。而前卫的投资理财方式对年轻受众具有强大吸引力,金融工场借势出击,主打的互联网金融特色服务概念也更容易被理解和接受。《完美假期》设置的“818聊天室”、叽里呱啦吧整点播报、粉丝投票等一系列互动环节深受年轻网民喜爱,而金融工场也将通过注册送红包、趣味答题等多种互动,完成节目粉向品牌粉的转化。

据悉,围绕《完美假期》的亲民营销落地,金融工场还将推出重磅举动——旗下创新理财产品“大白理财”即将在节目中期酝酿推出,这款针对年轻人设计的在线理财新品也将通过《完美假期》多方位的宣传曝光,得到更多用户关注。

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