4）烧钱有度

想在2021年初上市，就要拿2020年的业绩去敲资本市场的大门。通常在这种情况下，企业会竭尽全力做大2020年的营收，宁可牺牲利润。在递交上市申请前的几个季度，市场费用甚至可以超过营收。

知乎市场费用没有因“冲刺”上市而出现“失控式”膨胀，这是比较积极的信号。说明知乎对营收增长比较有信心，在保持增速的同时有余力收窄亏损率。

知乎在创立八年之后才开始发力变现，但看得出在技术准备、市场摸底等方面还是下了不少功夫，迟迟没有付诸行动主要是担心用户流失。

两年的实践，说明知乎变现的逻辑行得通，只是规模尚小，再跑一两年投资人可以看得更清楚。但上市时间窗口稍纵即逝，知乎只好“赌一把”了。