10月26日，作为中国广告协会主办、中国广告界历史最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖——2015中国广告长城奖拉开帷幕。《IFAW&凤凰网易碎的朋友》公益项目获得了现场观众的广泛关注，成为了当天荣获八项金奖的第一个获奖项目，充分体现了凤凰网在公益领域的领先地位和秉承传递社会价值为使命的社会责任感。

据悉，该项目之所以能够在短时间内引爆用户焦点，与其“公益的创意源点”、“轻松、有趣的呈现方式”及“全媒体聚焦报道”密不可分。

寓教于乐，创新公益

自1850年以来，全球已有130种鸟类和哺乳类动物绝种。今天，仍有高达359种鸟类和297种兽类濒临灭绝。数据很惊人，但在数字泛滥的“互联网+”时代，如何在轻松、有趣的氛围中巧妙呼吁大众保护动物，就成为每一个公益方亟待解决的问题。

在这样的背景下，2015年六一期间，凤凰公益联合IFAW（国际爱护动物基金会，凤凰公益战略合作伙伴）、杰尔广告联合制作了一批主题为“动物是易碎品”的绘本，用极具创意的形式巧妙的了传递了“保护濒危动物”理念，寓教于乐。

“动物是易碎品”绘本集合了十几种地球上目前已灭绝动物的卡通图像，透过卡通图像中心的镂空部分，可看到一只破碎的玻璃杯，从而巧妙传达了“动物是易碎品”这一公益概念。小朋友们也可以在绘本最后一页的空白部分作画，描绘属于自己的公益构想或宣言。

全面互动，立体传播

“动物是易碎品”绘本在凤凰公益主站及微信、微博端大力推广传播，网友纷纷留言给予好评。同时，绘本同步在线下赠送给双语幼儿园小朋友、社会各界爱心人士，引领小朋友和大人认识到“动物易碎”的概念，从而共同加入到保护动物的行动中来。

不仅如此，通过凤凰公益的独家推送，绘本也得到了更多知名人士的积极响应与认可，窦文涛、许戈辉等多位凤凰卫视知名主持人及瞿颖、王铮亮、王业、刘婧等各界名人都为绘本录制了视频代言，推动了受众对绘本理念及诉求的进一步认知，取得了极佳的传播效果。

凤凰网全国营销中心副总经理郝炜在颁奖现场表示：“只有社会上每个人都真正参与其中，公益项目才能发挥最大的作用。凤凰公益作为国内最具影响力的网络公益媒体平台，能够利用其最大化的媒体资源优势，将公益理念最大化的传递出去，这也是凤凰网的社会价值所在。后续，凤凰网将会携手IFAW及更多的公益行动者一起，底在2015年至2016年上半年继续开展关于动物保护的考察、教育及传播工作，成为中国公益事业的践行者和引领者。”