2、打通多平台渠道，实现短平快扩散传播

现如今的传播形式呈现辐射状，传播路径也从之前的品牌直销，变成了从消费者到消费者，所以如何激发消费者的自主传播也成了重中之重，因此，这次双十一营销也在群社营销上有所创新，结合自身特色与各品牌联盟合作，在垂直领域和社群进行传播，从而打造一个立体式全方面覆盖的传播矩阵。

为消费者营造了极佳的讨论环境，吸引越来越多的消费者参与话题讨论，得以预热持续发酵，为双十一当天的活动引爆做好准备。此外，还采用了B站、优酷、土豆、抖音等短视频传播阵地，启用互动性极强的大神直播，超强的实时互动进一步激发了消费者的参与热情。

3、带动双十一营销新趋势，树立行业标杆

双十一的营销活动有很多，但都离不开品牌的核心价值理念。其实回头来看，这一系列的营销活动其实是苏宁生活家居品牌差异化战略的一种体现，值得很多品牌学习和借鉴。

首先，苏宁从消费者的需求角度出发，精准洞察女性消费者“购物难”的痛点，通过病毒视频，创意H5等完成前端的话题引爆，吸引关注的同时聚焦消费人群，最大限度将传播内容扩散开。通过创意内容的加持，用创新带动产品输出，也为后续传播埋下伏笔。

其次是苏宁在渠道和优化服务层面的精准把控，利用各种传播媒体引起消费者的互动交流，通过消费者的自发分享带动品牌传播，例如抖音，消费者可以自行制作话题视频，带动其他人的踊跃参与，通过各维度联合传播，使品牌和消费者“玩在一起”，完成最终内容裂变，让品牌内容沿着社群关系网络高效扩散开来。

深入消费者生活，引领行业创新发展

用针对性目标用户来挖掘品牌价值在圈层的传播，以圈层交互的传播方式实现与消费者的交流对话，都在这次的双十一营销中获得高度的统一，最终转化为以消费者为主导的扩散传播方式，层层深入。由此可见，过硬的产品保证加上精准深刻的洞察传播，都造就了苏宁在此次双十一期间带来的行业震撼!

值得一提的是此次 “情绪电解室”将作为家居长期IP，融入更多品牌与产品(如美妆、护肤、服饰、汽车等)，深入消费者生活，提供更多痛点解决方案，持续为消费者谋福利，为更多消费者带去愉快的购物体验。

作为家电行业排名第一的苏宁一直用它的影响力改变着我们的生活方式。据网络数据，欧美生活类小家电的家庭保有量在20-30个，而中国此数量不足一掌之数，小家电行业的发展还比较初级，虽然新的产品虽然层出不穷，但是国民意识和消费力还没有及时跟上。此次活动希望帮助消费者打开对新品类产品的了解与接受，给了行业一个突破口。此前白酒行业，年轻化的白酒品牌也通过产品的差异卖点与目标人群的契合度，成功打开新的市场，与此次活动有着异曲同工之效。

纵观全局，我们可以很明显的发现，苏宁已经完成了从“生活方式的服务者”到“生活方式的引领者”的角色转变，所谓“你有需求，我有渠道”，极端便利才是一个行业或者品牌给消费者生活方式所带来的巨大变革。