任何一个领域都有一个超级符号。这个符号代表了行业"进行式"的制高点，一般也掌握着行业"未来式"的发力方向。

在家电圈甚至是智能家居圈，这个符号是"卡萨帝"。

过去几年，行业追随着高价值、高增长的"卡萨帝现象"。到今天，5G、AI、大数据等数字化技术加速行业的生态化变革，卡萨帝率先以"场景服务"替代传统产品，行业开始探索起了高端升级的"卡萨帝公式"。

近日，海尔集团子公司之一"海尔智家"（600690.SH/690D）发布3季报，卡萨帝在高端家电市场再次实现了42%的高增长。其中，冰箱、洗衣机在万元以上份额分别为40.6%、76.8%，空调1.5万元以上份额达到了41.26%，在今年双11，卡萨帝空调在1.2万元以上市场达到第一。从高端家电到高端智慧家庭，随着红利逐渐显现，一片全新的蓝海市场吸引了众多企业。

但业内专家指出，行业只看到了卡萨帝的成功，却鲜有人关注她的付出和努力。

从高端品牌的持续升级投入、高端产品及方案的持续创新投入，再到背后全球化高端工业体系布局的投入，对于卡萨帝来说，如果真有一套供行业参考的"卡萨帝公式"，那么，这个公式右边是如今国际高端家电第一的高产出，左边则是13年持续的"高投入"。

一、 持久战：没有场景生态怎有高端品牌？

风口接踵而至、服务持续升级，高端建设是一场"持久战"。

5G风口下，这场"家电战"升级为了"家庭战"：冰箱不只是简单的制冷、更是家庭中每个人的健康管家，空调不只是简单的让空气降温或升温、更是让空气更清新，洗衣机不只是洗洗衣服、它还和晾衣架、护理液等形成了智慧阳台场景方案……

于是，在降速、降价的存量市场中，打出"高端牌"、"智慧牌"成为诸多企业追求新增量市场的选择：2018年，继凡帝罗、比弗利后，美的再造COLMO进军高端市场后，前不久，主打性价比的小米生态链企业云米，也发布了高端品牌，重点都放在了"智慧"上。

而随着接连赶超西门子、三星等，卡萨帝也让行业的期待值越来越高。自百度搜索指数收录"卡萨帝"词条起（数据来自11月4日），品牌搜索整体日均值提升了将近300%。

当然，拿下这一场"持久战"，少不了持续的投入。这些年，相比于美的、格力，海尔智家的高营销费用，一直被误解。事实上，海尔有很大部分用在了卡萨帝的建设上。