LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勳先生曾对记者讲到，“最近我们在谈电视时已经不再使用“电视”这个名词了，因为除了“电视”之外，它可以拥有很多其他的用途和展现形式。”

继索尼之后，今年IFA各个国产企业也都展示了CSO荧幕发声产品，尤其创维也在日前发布了量产的W80，成为了国内第一台屏幕自发声电视。试想，连一个简单的“全面屏”都可以让手机行业发生一次消费革命。那么能发声的屏幕和能贴墙或者卷曲甚至透明的屏幕“求新若渴”的消费者们又会爆发出何等的能量呢?

脱离红海 OLED才是企业们的稻草

在奥维云网主办的2018年第三季度彩电行业报告分析会上，其发布的数据显示，2018年三季度中国彩电市场累积销售1040.9万台，和去年1041.2万台的销量接近持平。第三季度销售额303亿元，相较于2017年三季度357亿元的销量额缩水54亿元，同比下滑15.2%。而纵观双十一的各种榜单，各个爆款大多还是中低端产品。“量平额跌”是一件很可怕的事情，说明我们的行业依然在做”红海“中的血拼。而这份血拼是每个企业所需要的吗?虽然有各种KPI和市场竞争条件所束缚，不得不拼。但是如何脱离”红海“却是每一个品牌“掌舵人”必须思考的问题。

走高端路线无疑是每一个大企业的切实诉求，有人已经借由之前在OLED上的布局尝到了甜头。创维今年财报中就提到，OLED电视的大卖，是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。索尼中国董事长兼总裁高桥洋也坦诚，索尼电视业务的重振和重点发展OLED电视有极大关系。以OLED引领的高端市场已经成为厂商获取利润的关键所在，因此，即使是此前一直犹豫不定的企业，也开始投入OLED市场。截止到目前，加上海信全球已经有14家主流彩电企业加入OLED阵营。未来三至五年，全球彩电市场高端竞争的核心就是OLED。

但是目前市场格局已经初步形成，从量上来看，2017年创维OLED电视销量占中国市场OLED总销售量的46.0%。今年创维更是喊出了"中国每卖出两台OLED电视,就有一台来自创维。仅以一个品牌的力量,创维就占据了这个新兴市场的半壁江山。而在OLED之中的高端领域，索尼凭借A1/A8/A9的三连发，在OLED领域占领了高地。 目前，两大巨头已经占据了OLED电视80%左右的份额，留给后来者的生存空间并不是很大。

但是一切都还不晚。诚如所说，OLED技术已经成熟，但是市场推广的路还很长，需要大家一起来走。海信已经入队，只不过还没有“磨开面子”出来吼一声。但是很多数据都已经表明，消费者确实需要OLED电视。如果海信真如周董所说，“消费者认为好的我们就会做”。 那么我们就开始一起静静等待海信在中国的第一台OLED电视的推出吧。

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