以90后、00后为主体的新世代消费者正迅速崛起，能否实现年轻消费者认可的“年轻化”对品牌尤为重要。在娱乐营销上始终坚持精耕细作的TCL，把年轻偶像马天宇担任品牌代言人作为链接点，以自信的品牌文化表达与创意内容为“弹药”，重塑了品牌的年轻化形象。

走进年轻消费群体，TCL诚意十足

消费者对品牌的认知就像是给品牌贴的标签，认知一旦形成很难扭转。而不同年龄圈层消费者对品牌的不同认知，很大程度上取决于他们接受信息的渠道。想要品牌在年轻消费群体中塑造年轻化形象，首先要看品牌是如何定义“年轻化”。

在TCL看来，浮于表面的年轻化不可取，想要为品牌塑造真正的年轻化形象，要在品牌战略到具体的营销动作中一以贯之。只有从品牌代言人、品牌文化内涵、企业价值观到产品都契合个性独立、时尚又多元的年轻化特点，才能真正赢得年轻群体的认可。所以TCL借助马天宇阳光积极的正能量形象，向年轻消费者抛出橄榄枝，表明品牌立场，拉近与消费者的距离。随后TCL在代言人营销中，通过创意内容不断展示品牌不畏挑战、敢于创新的文化内核，同时通过在剧中植入领先行业的高科技产品，全面呈现出TCL品牌的活力与实力。