艾瑞数据显示，19-24岁用户成为当前电商平台的最大使用人群，作为互联网原住民的90后、95后已经成为了网购消费的主力军。从2018金麦奖评选案例中可以看出，“年轻化”成为了近年来品牌营销新特点。新媒体、新零售和新融合“三驾马车”伴随着年轻化应运而生，成为品牌营销的新引擎。

跨界融合可以说在今年玩出了新高度。618之前RIO联合六神推出花露水味的鸡尾酒，“一口驱蚊、两口入魂”，在天猫独家首发时，限量供应的5000瓶17秒内被秒光。“早睡是不可能早睡的，这辈子都不可能早睡的。”当全世界都在催你早睡的时候，珍视明联合一叶子，让熬夜党一脚跨到养生界。想要一波回忆杀，美加净联合大白兔推出奶糖味的润唇膏，把甜蜜留在嘴边，第一批上线半秒即售罄……这些品牌的神操作不仅收获了消费者的心，也在2018金麦奖角逐中获得了好成绩。

互联网上半场是流量为王，如今流量红利已经逐渐过去，下半场是内容为王的时代，谁能产生出优质的内容谁就能主导。所以越来越多的品牌开始布局新媒体矩阵，无论是淘内的淘宝直播、微淘，还是淘外的“两微一端”、小红书，覆盖全域流量。金麦奖也在颁奖盛典期间推出“金麦带货官”PGC栏目，邀请了浙江卫视当红女主持伊一，飞轮海最会讲脱口秀的“保鲜肉”辰亦儒担任首席带货官，引爆千万级流量，引爆商家和消费者的共同狂欢。

今年是新零售全面爆发的一年，天猫双11更是全面点燃了全国逾20万新零售门店和100个重点商圈：全国盒马开业仅2.5小时成交额就超过去年全天，小米新零售全渠道当天支付金额突破52.5亿，居然之家超额完成董事长的“百亿军令状”…… 林清轩、欧派、马克华菲、罗莱家纺等品牌在今年金麦奖评审中脱颖而出，斩获新零售金奖。

在“三驾马车”推动之下，民族品牌自信彰显，森马、炊大皇、李宁等国货品牌掀起“国潮热”，在品牌营销中圈了不少粉，并摘获2018金麦奖奖杯。

从2013年发起至今，金麦奖累积了6年运营经验，建立了成熟的评价体系，为更多企业打开新思路，创造资源更丰富的互动交流平台。“金麦奖记载了每一次的转变与飞跃，照亮了电商企业的优秀与努力，也传承了行业珍贵的智慧和经验。” 宋春刚表示，金麦奖始终坚持与行业携手并进、共同跨入更好的未来。

（附2018金麦奖获奖榜单）